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技术的发展，让广告背负了太多的功能，“互动宣传、扫码促销、点击收费、注册转换！”“爹娘姐”都做的事，现在全部都想通过广告来解决；“客户竞争、数据造假、暗箱盛行、啥人都能做品牌总监、老板唯数据论！”，这些已经把广告行业搞得“四不像”了！

问过一个前辈，做了几十年电视媒体，他感触最深的是，“中国广告人不专业、恶性竞争、把客户搞糊涂，再把自己搞糊涂、不知道广告核心作用是干什么的、把营销跟广告混在一起！”。前辈不是思维老了，是现在年轻人趋利意识，利用技术夸大了广告的环节功能，没有真正让广告的核心作用凸显，“把白酒”当药用，把“牙膏当薄荷糖吃”，不是聪明和创意，是癫狂！

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一个做大数据营销的朋友，DSP平台，DSP就是一个广告平台而已，但是他们为了抢客户，抢市场，跟很多客户承诺“转换率、销量、注册量！”，这个广告平台解决不了广告主这些诉求，DSP的核心功能就是“展示”和“点击”，这就是广告功能！

至于消费者有没有点击，能不能产生注册购买行为，谁能保证，没有人能保证，跟消费者“心情、时间点、及时场景、素材画面、促销内容”诸多因素相关。作为广告平台，完成了产品对受众的“告知、知名、产品和品牌曝光”，广告功能也就结束了，再延续和强求要达到其他功能，就是“强词”。

▎结语

很多广告主眼中，媒体太简单了,“发一下、上一下画、配个音、搞个网站、弄个牌子！”好像谁都会，他们只看到平台的美丽，没有看到这种资源成型背后巨大的成本和人力投入！美丽、漂亮的广告出来，真就这么容易吗？

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我从来不做无理要求的客户，就好像那些不专业的客户也不会找我一样，比如“给我多少费用，然后要给他多少数据的销量转换，做不到，要退钱！”，一般这样的客户我会直接说，“兄弟，先做企业，再做广告，广告不是所有企业都有能力做的！”，不伤人，我是卖广告的，只是把不明不白弄直接而已！

理解广告主经营艰难的处境，谁都不容易，每一分钱都希望发挥最大效果！广告费最终的来源是消费者，只是个转移支付而已，但这过程中“装逼”了很多人；广告能干什么，不能干什么，要明确，糊里糊涂的人做不好一个企业，也不会是一个好的广告人！