记住，广告就是广告，功能就是帮助企业解决知名度、美誉度、品牌度，谁都会吗？很虚吗？不是，需要真正专业人士和昂贵的资源平台，“三度”是营销的翅膀！好的创意、优质的播放平台，需要极大的智慧和资源调动能力，做好这些，如果还要附加广告解决销量的承诺，这样的广告主和广告人最好退出这个行业！

▎企业的问题不是广告能解决的！

广告，是国家经济的晴雨表，有点夸大，但对于从事广告销售的人，一点都不夸大，随时能感触经济的脉搏！

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广告人是半个经济学家，不夸张，卖广告的人接触很多行业客户，与不同行业和层面的人打交道，思维是立体化的，接触信息是多元的，能捕捉不同渠道信息，广告销售人是吃“百家饭”的人，用俗语理解，就是“跑江湖”。

罗斯福总统这句“不做总统，就做广告人！”，激励了成千上万的人投入广告业，从此，广告行业成为了一个荣耀的行业，也是最辛苦，最劳累的行业。既要强壮的身体，又要超群的智慧，还要口才和坚强韧性的性格！

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广告用创意，通过画面、声音、文字让人接触不同产品，改变消费行为，促进社会产品流通，这看似只是一种经济环节的一环，但意义远远不止这些；广告，最后真正能改变和影响的是人的思维和深度，可以达到教育和启发思想的层面！

一支漂亮和唯美的广告，可以让人舒心愉悦、激情四射，激发人深层的正能量；一则公益广告，可以改变社会的精神面貌和慵懒环境，激发人内心对弱小和贫穷的怜悯和同情；如今广告已是生活的一部分，别烦，当做艺术，很多好的广告胜过大片，可以悦容和养眼！

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罗斯福上位时，美国经济处在最低迷，很多人迷茫在生死边缘，精神恐惧不安，找不到信仰和生命的归宿，什么行业可能激发所有人的精神状态。广告可以，因为面对是大众，只要改变内心，就可以让激情精神产生共鸣的气场，然后互相感染！

市场总监总会问，广告这么牛，是不是什么都可以做到，比如只要客户做广告，就可以解决企业所有问题，那是“四不像”的市场总监，广告行业甲方乙方人员的鱼龙混杂，是这个行业悲哀沦落到“指鹿为马”“没饭吃就吃肉”的悲惨境地！

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▎广告不是营销，没有销量义务！

中国经济处在阵痛和转型期，虚拟经济虚火太旺，实体经济萎靡不振，广告行业同样受巨大影响！广告属于第三产业，服务行业，不直接创造财富，却可以为创造财富的行业创造财富，实体经济才是广告行业的命根，实体经济不景气，广告业直接萎靡！

跟过很多直客，经济不景气，他们想到最快减少成本的是广告预算，可做不可做的事，在困难的时候，都会选择不做或者少做！钱，成为了广告预算中僧多粥少的抢手货，媒体和广告人，想尽一切办法来抢客户的预算，每一分钱都要达到效果，成为了目前很多广告主最精细的算盘！