Dennis Buchheim坦言，对于“用户隐私的保护”是当前面临的巨大挑战。广告是否触达到了特定的消费者。没有消费者的识别机制，就很难有效来展开工作。“我们必须要往前跳一步，要掌握客户的信息。”如何与他们沟通讨论？如何确保消费者的隐私得到保护？IAB Tech Lab希望消费者的体验能够为他们自己所掌控，同时希望能够建立一个有活力的广告生态体系，真正了解消费者需求。此前，IAB欧洲与GDPR就已经开展了透明框架的相关合作。“我们认为在全球范围内，这是非常重要的。我们必须要搞清楚，如何拥有相应的技术能力来确保在用户隐私方面的手段合规。”回归到“精益标准”这个点上，Dennis Buchheim认为如何能够提供更好的消费者体验，使他们能够与品牌进行互动，媒体出版商必须了解清楚，品牌所触达的消费者究竟是谁。

　　王北云则表示，挑战源于各个方面。“在保障品牌安全的前提下如何提高数字广告的透明度？”这是行业亟待解决的痛点。

　　“大家都在讲我们如何健康的、规范地发展，实际上并不是约束我们自己，而是在一个“良币”占主导的市场环境里能够更大地发挥自身的价值，提升整个行业机制运转的有效性。”霍焰表示，行业自律是前提，一定要符合中国互联网广告相关法律法规的要求。“虽然我们借鉴了很多国际化的标准，通行的目前国际市场和技术发展的现状和相关的标准，但是一定要注意现在所有的运营是在中国市场上，要符合中国消费者的市场洞察以及整个大的经济和社会环境。”作为行业组织，除了要制定相关的标准，还要带领大家在一个自律的体系下去发展，那么也有责任去引导行业走向：一个正能量的方向。这样行业才不会走偏，这是各个市场主体尤其要注意的。

　　几年前，在国内移动广告市场开启SDK应用的道路是艰难的。而今，回过头去看，马良骏感触颇深。这几年MMA中国通过努力解决了很多问题。一个行业组织推出的工具让行业来使用，才可能去确定这个广告标准跟规范是被执行的。标准之外，我们落脚到商业层面来看，广告主、媒体主以及代理商在这方面的思路上也要同步迈进，不然标准会被卡在原地。“解决每一个环节的问题，才能将标准很快速的推进。”

　　“当整个行业团结起来，为了解决一个共同的挑战时候，才能持续创新发展。”Publicis Media Exchange 副董事总经理洪可伦总结道。

　　行业标准是“成就数字广告真实美”的指明灯。行业组织关于在促进行业标准创新过程中的责任感、行动力、创新力以及前瞻性，皆是为数字广告市场的持续增长保驾护航。