行业标准究竟如何影响数字广告创新？影响程度又如何?未来又该如何建设呢？

　　“所谓行业标准，就是在广泛征求意见的情况下，对现有的或者潜在的规则而制定能实现的甚至能反复应用的文件、规范。”中国广告协会会长张国华在由金投赏(ROIFestival)主办，码其信息（MarchD）承办的第二届“金投赏国际创意节分会场-码其峰会”的开场致辞中表述道。　　

　　围绕“成就数字广告真实美”的活动主题，10月16日举行“金投赏-码其峰会”的圆桌论坛上，在Publicis Media Exchange 副董事总经理洪可伦的主持下，来自国内外广告业行业相关协会和组织——中国广告协会及其所属工作组织：中国媒体评估委员会（CMAC）、中国无线营销联盟（MMA中国），以及IAB Tech Lab的重量级嘉宾就“行业标准如何促进创新”的话题进行深入探讨。

　　中国广告协会承担着牵头组织和制定实施中国广告行业标准的职能。由国家工商总局归口、中国广告协会牵头、中国广告协会互动网络分会管理及参与起草的我国第一批广告国家标准——互动广告标准，于2017年7月31日通过国家质检总局、国家标准委联合批准的《中华人民共和国国家标准公告（2017年第20号）》正式颁布。此次公告中，共颁布了三项互动广告标准。实现了我国广告国家标准“零”的突破。

　　紧接着，中国广告协会互联网广告委员会于11月底宣布成立，以期在保护消费者合法权益，推动互联网广告行业诚信建设，促进互联网广告产业健康发展，维护公平竞争的市场秩序方面发挥积极作用。中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰在“金投赏-码其峰会”现场重点介绍了协会在互联网广告标准化建设方面所做的工作。

　　霍焰表示，目前协会正在积极推进“我国第一批广告国家标准”的修订工作：如增加广告可见性验证的‘流量可见性’内容；根据行业发展变化，修订原国标体系当中的接口要求、隐私要求，等等。同时，中国广告协会还将在新领域拓展，譬如，如何利用区块链技术解决数字广告行业的数据真实性、行业互信的问题，并发起制定相关的标准。

　　“整合全行业组织和各成员单位的力量，去统一行业标准。我们的目标，是使整个互联网广告生态的各方能够更加科学、健康、融合有效发展。”她说。

　　在中国广告协会的支持下，2016年8月，中国媒体评估委员会（CMAC）由互联网综合服务公司、互联网广告技术公司、广告代理商、广告主、广告协会等机构联合成立，这意味着行业第三方验证在审计工作方面迈出的一大步。“CMAC的诞生，就是为了数字广告的真实性。”中国媒体评估委员会CEO王北云表示，中国作为全球第二大互联网广告市场，广告体量巨大，用户流量庞大，广告数据跟踪、测量本就源自于专业的第三方公司服务。如何保证在中国数字广告市场上的第三方数字受众测量服务商提供的服务是专业可信赖的，符合国家标准同时也与国际标准接轨呢？