“运用审计的力量，验证市场上第三方数字广告服务产品的能力和它输出数据的真实有效性，是CMAC的重要职能。”过去一年，CMAC紧跟国家标准的发布节奏，及时掌握标准的内容，并积极落实到的审计项目里面来。同时，借鉴在国际上较为权威美国媒体评级委员会（MRC）等协会组织在标准建设上的力量和审计的经验，大有裨益。据了解，CMAC认证要求采用和MRC认证一致。去年年底，MRC与CMAC已经完成了对于秒针系统的AdMonitor、AdMaster的TrackMaster和尼尔森的Digital Ad Ratings（DAR）所执行的审计流程。这也助推它们在未来数字营销测量市场发挥更大作用。

　　王北云呼吁互联网广告行业有能力的公司积极的把自己的技术“抛”出来接受“检验”，为中国广告产业制造一个真实有效的数字广告环境而努力。

　　数字技术蓬勃发展的今天，广告营销模式的创新演变之快令人振奋，甚至每半年市场上都会有较大的增长。移动互联网广告是崛起中的新势力。王北云提到，随着移动互联网广告越来越受重视，移动端异常流量的监测能力也在提升。

　　中国无线营销联盟（MMA中国）联合创始人 & 董事会成员马良骏坦言，几年前，来自营销技术公司的几位共同创始人把MMA带入中国，之后一批又一批的成员公司自愿加入，并不遗余力地共同推进移动互联网广告行业标准的建设。他坚信，从广告主到代理商再到第三方广告平台，协会组织与业内公司携手共同推进行业标准化、规范化建设，是迟早要发生的，来得快一点会比慢一点好。他说：“要一直推进下去。”

　　基于IAB Tech Lab成立四年来的工作成果，IAB Tech Lab资深副总裁及总经理 Dennis Buchheim结合自己16年的行业经验和洞察分析到，我们正迎来一个使数字广告产业不断的发展和演化的好时机。当然，机遇和挑战是并存的。“面对诸多的临界点，用技术来解决相应的问题是最重要的，我们业务的基石就是技术。”IAB已经发布过诸多行业标准的草稿，也发行了多个行业标准正式版。下一步，希望这些标准能够被实行，被有效采用。“我们也希望很多公司能够合作，进行跨境的运转，互相学习。有很多工作等着我们去做，希望我们能够做出贡献。”Dennis Buchheim如是说。

　　“可见性”论题是全球互联网广告行业的焦点。“让数字广告真实可见，面对诸多行业弊端和存在的问题，行业组织将解决哪些关键问题？”洪可伦发问。