3、垂直类行业与小体量的垂直类节目深入绑定，努力用性价比实现“以小博大”。

明星、内容、平台、风格：

综艺植入的四位一体法则

我们在谈论房地产投资时，常常会听到这样一个理论。在买房时，最重要的因素是以下四点：房价、区位、学区、品牌。往往如果一个楼盘在这四个因素里占据两个，那就具有投资价值。其实，把语境换成企业向综艺节目投放广告，亦存在着相似的价值法则。

在综艺这门生意里，明星、平台、内容、风格构成了四位一体的价值评判体系。

首先是明星。明星本人背后有着强大的粉丝，他个人就是一个极强的KOL。如果明星与产品本身就具有代言的关系，那么该节目对于企业产品的投放就更加具有价值。不过，随着各类大IP、流量明星的逐渐失灵以及限制明星片酬的政策出台，明星的重要性正在下降。

其次是平台。以电视平台为例，央视与五大一线卫视依然是最优质的平台。不过，这并不意味着强势电视平台可以稳稳当当的“收取过路费”。只有那些拥抱年轻群体、勇于内容创新、定位更加年轻、青春的平台，才会受到以互联网为代表的新经济所青睐，湖南卫视在2018年广告收入能够实现逆势增长便是例证。

再次是内容。如果说明星和平台决定了综艺节目里产品所能触达到的观众规模的下限，那么内容的优劣则决定了观众规模、乃至产品最终营销效果的上限。尤其是如今重新呼唤“内容为王”的时代，内容本身的制作质量，成为金主判定综艺节目商业价值的重要维度。

最后是风格。明星、平台、内容，其最终能否帮助企业的产品实现销售增长，最关键的是它们能否与产品的风格乃至背后的价值观相契合。尤其在场景营销方兴未艾之时，广告植入更需要与内容相互配合、相互成就，而不是因为植入的频繁与生硬而影响观众对广告植入的反感。

不过，这四个要素的重要性，并非一成不变。却是随着政策环境、市场环境的变化而随之改变。在2017年之前，彼时伴随着综艺的火爆，金主在选择综艺节目进行广告投放时，往往类似于投资房产，四个因素只要占俩，就大笔一挥动辄上亿，甚至往往只看明星这一个因素就可以做出是否投资的决定。但时过境迁，这样的“唯明星论”早已失灵。如果说以往明星与平台的重要性更大的话，那么如今，在讲求投资效率的维度里，内容与风格的重要性正在逐步上升。一味地追逐爆款、追求现象级，虽然是所有产品在投放时所期望的结果，但在急功近利的眼光下反而容易迷失。选择最适合自己的、而不是那些看上去“最好的”，才是金主们在当下市场环境中更为妥帖的抉择。