2016年中国手机网民接受度较高的广告展示形式分布

　在移动广告单次展示时间接受度方面，63.1%的手机网民表示较能接受5s以内的广告，占比最高;10s以上用户接受度减弱。广告展示时间过长会影响用户体验，增加用户排斥心理，因而广告主需合理控制广告展示时长，提升用户好感度。

　2016年中国手机网民能接受的最长移动广告单次展示时长分布

　五、2017年发展趋势

　1、移动广告需求增量，市场将会持续扩展

　2016年中国移动广告市场高速发展，据iiMedia Research(良策互动)数据显示，2016年中国移动广告市场规模增速将达新高，市场规模增长到1340.8亿元，预计2018年市场规模有望突破2500亿元。金准数据认为，随着移动广告产品增多，传统媒体向移动互联网倾斜，用户对移动广告的需求将会增量，激发移动广告潜在市场。

　2、 精耕垂直领域广告推广，提高投放专业性

　随着移动广告业快速发展，当前各平台在电商、金融、游戏等领域涉足均比较广，平台同质性较强，但专业性欠佳。未来移动广告平台尤其初创型企业来说，将发力点集中在特定垂直领域，根据领域特点针对性设计媒体、数据、投放模式的定制化方案，以提高在行业内品牌影响力，形成核心竞争力。

　3、技术升级，智能化、精准化或为行业新风向

　广告投放技术快速升级，移动广告行业进入智能、创意和高效的时代。行业的竞争已然突破服务专业性的竞争，对于智能技术的竞争愈加激烈。在智能化时代，未来移动广告平台或将侧重搭建和优化DSP、DMP等产品矩阵，为程序化购买提供技术支撑，提高广告投放效率，以及投放精准性。

　4、 资本持续加持以及BAT入局加速行业竞争

　移动广告是当前增长最快的营销方式，大量广告主开始尝试移动广告投放方式，移动广告行业新进者也在逐渐增加。资本对于行业的关注度将会持续，BAT也将凭借大数据和云计算优势进入移动广告行业，行业的竞争态势将会加剧。对于新进者来说，专注垂直领域移动广告投放或成其发展机会。

　5、 减少广告侵扰，提升用户体验和广告友好度

　基于移动广告的侵扰性，部分用户对于移动广告仍有较强烈的排斥心理，因而移动广告的服务优化也将成行业重点关注的方向。未来提升广告质量，并基于用户兴趣精准投放广告满足用户需求，从而减少广告对用户的干扰，提升用户体验。

　6、 引入第三方监测把控数据真实性渐成主流

　广告行业竞争加剧，广告投放成本加量。但刷量行为造成的 “虚假繁荣”给广告主带来巨大的担忧，广告投资回报率大大低于预期设想。广告主期待引入第三方进行数据监测，以确保数据真实性来掌握推广情况并及时作出营销策略调整。移动广告行业引入第三方监测严格把控数据真实性以获得广告主信任，也将是提升品牌核心竞争力的重大突破口。