2016年中国手机网民移动广告接触情况调查

　移动广告铺天盖地强势来袭，但用户对其各持态度。数据显示，超八成用户表示会查看自己感兴趣的广告内容，手机网民对移动广告的互动意愿也有较大发展空间，愿意收藏或分享广告内容给朋友的占比达45.2%，与不参与互动的群体占比差距较小。艾媒咨询分析师认为，当前中国手机网民对于移动广告的态度整体较为乐观，用户对感兴趣的广告内容排斥心理相对较弱，并且互动意愿空间巨大，因而未来提高移动广告推送精准性将是打开移动广告剩余市场和稳固现有市场的重要战略。

　2016年中国网民对移动广告的态度分布

　统计结果显示，65.8%的手机网民会因对广告内容感兴趣而主动点击移动广告，因点击广告会有优惠而选择打开广告的占比达36.5%，也有30.0%的手机网民是为了消除广告页面而主动点击广告。

　金准数据分析认为，受众和精准性决定广告投放的效果，基于大数据和智能投放技术推送用户感兴趣的广告内容才是赢取用户好感度关键。

　2、定向投放认可度高

　手机网民普遍对于根据个人兴趣推送的广告接受度高，其次是根据购买或浏览记录针对性推送的广告。

　金准数据分析，用户兴趣定向投放方式在用户群体中认可度最高，比较容易吸引用户关注。移动广告平台未来或可侧重定向技术的升级优化，基于用户兴趣数据精准描绘用户画像，针对手机网民网络行为实现个性化深度分析。

　在风格上，幽默风趣类广告可以让用户在轻松氛围中激发阅读和互动兴趣，用户心理接受程度会更高;在广告代言主体上，用户更愿意接受明星代言类广告，因为可以利用明星的光环效应，有效将受众对明星的关注转移到对产品的关注上，对用户的吸引力较强，而素人广告影响力较弱;从行业上划分，电商、游戏、金融类广告用户好感度较高。

　2016年中国手机网民接受度较高的广告类型分布

　3、好感度影响因素

　据调查显示，广告出现频率太高、内容低俗、内容不真实等因素对于用户广告友好度影响较大，占比分别为46.5%、43.9%、42.7%。广告侵扰度和广告价值直接决定用户对广告的态度，广告主需根据用户行为控制广告出现的时间、频率，降低对用户的干扰，同时也要提高广告内容质量和真实性，提高广告精准投放程度。

　2016年中国手机网民对移动广告不满因素调查

　广告展示形式多样化，信息流广告、积分墙广告用户接受度较高，占比分别为32.2%、30.9%。信息流广告和积分墙广告逐渐被用户认可，微信微博的社交属性促进信息流广告高效推广，推荐的精准性强，减少对用户的打扰并提升用户体验;而积分墙广告有效激励用户参与广告互动，在体验效果上有明显优势。