2、广告主将着眼平台搭建和优化

　2016年中国移动广告平台市场整体规模达117.4亿元，较去年增长56.7%。预计未来两年内移动广告平台市场增长趋于平稳，增速放缓。

　金准数据认为，移动广告平台行业洗牌加速，尤其入局较早、实力较强的平台纷纷挂牌上市后，竞争格局愈加明朗。但是整体平台技术正处于升级阶段，程序化购买技术渐趋成熟，行业未来仍有较大空间待挖掘。

　2010-2018年中国移动广告平台市场整体规模及增长率

　受移动互联网驱动，移动DSP维持快速增长态势 。2016年中国移动DSP市场规模达130.0亿元，接近DSP市场半数，增速仍维持在100.0%以上。移动DSP技术促进广告投放智能化、一体化，有效提升广告投资回报率，未来将有更多移动广告主将发力重点集中在DSP平台的搭建和优化上。

　3、投放环节

　4、主要计费方式

　5、格局分析

　移动广告平台群雄并起，竞争加剧，除了纷纷在技术上优化升级外，行业流量资源抢夺战也打得如火如荼。平台在业内品牌影响力较大，流量资源丰富，为广告主带来广阔的人群触达空间以及多元化的流量选择。

　目前，在移动广告行业，流量是媒体资源变现的关键资本，也是移动应用开发者获得收益的重要渠道，而当前的平台流量资源来源非常广泛，类型丰富，因此市场对于各平台优质流量资源整合能力的要求大大提高，拥有丰厚并且优质流量资源的大平台将会在市场竞争者脱颖而出。

　6、行业动态

　2016年移动广告行业新三板上市潮愈演愈烈，各大平台跃跃欲试。移动广告行业竞争激烈，新进者抢占市场面临巨大挑战，而抢先入局者则为了提升和巩固自身地位，将进入门槛相对较低的新三板作为跳板，打开更多融资渠道，以及带来更好的品牌效应和更为完善的企业管理。目前，登陆新三板似乎已成移动广告行业提高市场占有率的重要战略。

　BAT借助流量和品牌优势，在行业中跑马圈地;今日头条、网易等头部资源也纷纷加入移动广告市场竞争。而随着垂直应用的流量入口价值提升，垂直领域APP也成为移动广告分发的重要渠道。畅思广告、力美科技等移动广告服务商则侧重搭建广告服务平台，为广告主提供高效的精准营销和品牌推广服务，技术和流量优势明显。

　金准数据认为，当前移动广告竞争者众多，但行业绝对的巨头仍未显现，多头竞争格局仍将持续。

　四、中国网民接受度分析

　1、近九成用户接触过移动广告

　2016年中国手机网民移动广告普及率有所提升，接触过移动广告的手机网民占比达88.4%。电商类、游戏类和金融类广告为手机网民接触最多广告，分列前三。艾媒咨询分析师认为，移动广告的普及度提升得益于移动互联网的快速发展，也将为行业发展提供利好环境。