当然，我们也说过，让球迷把注意力从球赛转移到理解广告，很难，所以我们看到Boss直聘世界杯广告文案其实并没有太多的内在逻辑，就是把求职加薪，跟老板谈，上Boss直聘几个关键词在最短时间内以最高频次喊出来，不用观众理解，只要日后他们在求职时想起来就行了。

说白了，Boss直聘的世界杯广告在战略层面就是在观众心里做个借势卡位，在执行层面从实际场景出发设计内容，从结果看算是成功的，而到了春节广告，场景变了，战略上也要与时俱进，所以在执行层面，除了延续关键词反复轰炸的策略外，从文案到视觉都做了很大的调整。

如前所述，文案的逻辑和层次更清楚了。在“Boss直聘”的认知度得到解决后，制作者开始有意识的强化品牌标签，这个标签就是“跟老板谈”，找来汪可盈做C位就是给这个核心标签做聚焦和背书。

和世界杯时要考虑看球观众在特殊场景下的特殊情绪一样，春节广告的文案也要设计这个时期能够让观众产生同理心的话题，如果说“找工作求职加薪”(世界杯广告)提炼的是观众的普遍性需求，“不加班，有年假，十三薪”就精准对接了观众在年关将至时的“触景生情”，尤其是这个春节，整个圈内被一些互联网公司的996,赖年终奖，裁员弄得人心惶惶，这让Boss直聘的春节广告甚至有了一些人文关怀的味道，如果说世界杯广告是一场有意制造群体无意识的狂轰滥炸，春节广告明显强调了个体的主动性，Boss直聘的品牌也更人格化了。

总而言之，如果在世界杯广告时还无法对Boss直聘的意图和策略做准备的定性，现在，通过两支广告的衔接，延续和升级，大致可以有定论了:Boss直聘的传播表面上在魔性的道路上越走越远，放飞自我，但其实张弛有度，稳扎稳打，步步为营，绝不仅仅依靠单点爆破。