此外，满屏幕的Boss直聘标语其实对密集恐惧症患者非常不友好。

整篇广告似乎营造了一种“集体无意识”的癫狂场面，包括文案本身：“找工作”、“升职”、“加薪”、“跟老板谈”、“上Boss直聘”这些关键词犹如硕大的雨点一样，无差别地砸下来，基本没有语境和语义逻辑可言，但你又躲不掉，这也是很多网友表示不适的原因。

而春节广告就收敛、聚焦了很多：整个画面的重心聚焦在了汪可盈身上，这位美丽、有格调的女歌手无疑是赏心悦目的， 而后面负责“聒噪”的“合唱团”也没有面目狰狞和声嘶力竭，相反，用男中音合唱出来的“跟老板谈”重复归重复，但还特别有仪式感。整个广告看下来，不说多有美感，但至少不需要审丑。

（boss直聘春节版）

在文案的层面看，传播要素更清晰和具有层次感：15秒的完整版广告里，“跟老板谈”出现了八次，是绝对的记忆核心，“上Boss直聘”只在结尾出现了一次，也和世界杯广告的多个关键词并列轰炸形成了鲜明的对比。

这种变化代表着广告的策划者对广告传播的时机、定位、衔接有一个完整的预判与执行路径。

世界杯广告的核心诉求是“一炮打响”，要做到这一点，首先要保证广告期内，用户的注意力不会被转移。

我们都知道，看电影时有个形容某段剧情无聊的词，叫“尿点”，大概就是剧情进行到这个无聊阶段的时候，观众可以去上厕所了。其实在家看电视的时候，广告时间也算“尿点”，趁这个时间去个厕所，到厨房拿个水果，或者纯粹把视线从电视屏幕上挪开休息一下；到了移动时代，可能就是切出去回个微信，刷个朋友圈，探长作为篮球迷，在看NBA比赛的广告时就去刷虎扑，看热线吐槽。

所以电视广告最重要的要素其实不是画面，而是声音，广告制作人要保证观众在视线离开后还能用耳朵听到企业和品牌希望种植在他们脑海里的“印象”（并不一定强求做到精确记忆），所以文案要简单直白，可以牺牲美感以保证记忆点的清晰，当然移动端的问题在于用户可以随时切走，所以除了声音外，还要保证用户看的下去。

Boss直聘的世界杯广告自然是在世界杯期间播放的，球迷看球时的情绪也肯定是亢奋的，甚至对非主队会充满攻击性，而有经验的球迷都知道：球赛的间歇很难熬，一般要做点什么保持自己亢奋情绪的延续，但在主观上很抗拒注意力的转移。

这就是世界杯期间魔性广告不止一家，但大家只记住了Boss直聘的原因:群演以球迷的扮相出现，甚至有对抗场景，这种集体亢奋的情绪就是球迷看球情绪的延续，从看球到看广告，场景无缝衔接。