世界杯期间用一支魔性广告出位的Boss直聘再接再励，于春节期间推出了魔性广告第二弹，还是熟悉的配方和味道，用简单直白的文案反复冲击观众的耳朵和大脑：

曾出演过《神盾局特工》的华裔女歌手汪可盈在镜头前不断用不太标准的普通话喊出“找工作、十三薪、不加班、有年假”，背后则是一群燕尾服领结的中老年男人用歌唱团男中音的调调反复接力重复“跟老板谈”，整个广告看上去比世界杯那群面目狰狞、声嘶力竭的群演收敛了很多，但更魔性了——

（boss直聘春节版）

一位网友说，感官上很烦人，但眼睛不由自主地就被吸引了，居然有种舍不得关掉的感觉，比如其中一位白发大叔那貌似正经但有点儿猥琐的表情，彷佛有不可描述的故事。

Boss直聘在世界杯期间的广告曾在朋友圈引起了轩然大波，一群乐于抨击“中国式审美”的高雅人士对此痛心疾首，表示“垃圾广告、恶意营销、知名度上去了，美誉度下来了”，当时这则广告的争议大到什么程度呢？就连篮球论坛虎扑都有一条关于该广告的热帖，可以说，是继恒源祥的“羊羊羊”之后，第二条靠“零创意”、高密度发布引起大范围关注的广告。

当然，Boss直聘的拥护者从结果出发，表示“当你想到找工作时，脑子里就马上浮现出‘和老板谈’，再联想到Boss直聘，就算成功了。”广告不怕争议，就怕没人理，而广告最核心的目的就是把核心信息传递给受众，这一点看，Boss直聘的世界杯广告已经圆满地完成了任务。

一个有趣的细节是：在当时，不论抨击者还是拥簇者，基本都有一个共识：你们（我们）骂的越欢实，Boss直聘的广告策划越高兴，说不定已经开庆功宴了，没准下一波魔性广告就在路上了。

今天看，这个预判算一语成谶。其实，这类广告的成败已经不用赘述，打“羊羊羊”时代起就是充满争议但行之有效的一个办法，但可以借助两版广告的异同来梳理一下Boss直聘的思路：

广告都貌似癫狂，可策划人的头脑很清楚——两版广告不是没头脑的复制，它们是1.0和2.0的关系，兼顾了继承与发扬，衔接得不错。所以，把它们等同于毫无技术含量的“羊羊羊”，可能意味着放弃了一次学习精密营销布局的经典案例的机会。

（boss直聘世界杯版）

事实上，如果你真的有仔细看过两版广告的细节，会发现信息量非常大：两版广告的核心都是简单直白高频词的文案，但文案的重心和呈现的方式是不一样的。

世界杯版广告侧重声音和视觉的双重刺激。

很多在上一轮参与讨论的网友表示第一印象就是那些面目狰狞的群演，比如第一个映入眼帘的就是一位脸上涂满迷彩的疑似妹子，她那张诡异的脸庞在镜头里反复出现，包括两波人对垒嘶吼“升职加薪”的场景里，构成了强烈的视觉冲击。