在美国有一种说法叫做，“让广告再次伟大”。因为人们逐渐发现，严肃老派内容具有无可取代的价值。过去的五年，YouTube逐渐发展成为高端广告的首选平台。

作为第二大内容搜索引擎，Youtube每天浏览量超过10亿，它还拥有一个高度参与的用户群，拥有95％的广告可见度和95％的广告可听度。事实上人们不仅观看Youtube广告，甚至还很少跳过广告。

五.  洞察用户

广告营销，归根究底还是要洞察用户。

度量就是一把精确的尺子，在投放前，度量能更好帮品牌做好投放策略的管理，在投放后，也能精确地衡量每一分钱都花在了什么地方，带来了什么变化。

云图就是巨量引擎推出的“度量尺子”，从前期洞察建议到后续的价值评估，均能帮助品牌更好量化评估自己的营销动作。

洞察用户，不仅仅是定性研究，也是定量研究。两个研究结合在一起，逐渐产生合力，在技术和理念的螺旋上升中逐渐让广告进化。

洞察用户的核心是把用户真正需要、喜欢、感兴趣的广告推送给他们，最大程度地让用户的需求得以满足，而不是点进广告来之后心里“吃味”——“卧槽，被骗了”。

电信巨头英国电信（bt）首席品牌和营销官扎伊德•卡萨布此前提到过一个观点，尽管效率仍然很重要，但必须优先考虑广告效果。

卡萨布提到，当你审视营销支出的效率时，你将能够做很多效率调整；或许你可以切换媒体渠道，节省10%，或许你可以将在线点击率提高5%。但是，当你着眼于了解你的客户并获得正确的消费者洞察力，并专注于公司的核心主张时，你可以将广告效果提高10倍。

巨量引擎的广告产品创新，就聚焦在了探索用户体验和价值的统一。巨量引擎目前已打造出Topview等好看的产品、试玩广告等好玩的产品、本地推广等好用的产品，完美地兼顾了用户体验与商业价值。

营销环境日益复杂，站在广告主和合作伙伴的视角，如何有效运用巨量引擎的营销生态体系，开启增长下一程？巨量引擎营销副总裁陈都烨表示：助力品牌实现高效增长，“影响增益、品效协同、全域整合、阵地经营”这四个维度都必不可少。

真正懂得让品牌价值增值的企业，会在具备长期耕耘的内容平台上以阵地化的思路去做品牌营销。喊了好几年的粗放增长正在结束，中国互联网广告市场真正的考验才刚刚开始。

这种考验在上世纪60、70年代的美国已经出现过一次。彼时，报纸和电视兴起，新的媒介环境让欧美广告市场一度迎来某种泡沫式的繁荣。

二战后的经济高速发展让当时社会氛围异常狂躁，粗放式投放一度成为欧美广告行业习惯。但一批美国广告公司相信，销售环节中最重要的是广告制作本身，而不是销售方式。