营销度量，是判断数字与资产定义的关键。为了做好度量，巨量引擎首先定义了品牌用户关系模型O-5A-GROW，其中，O是品牌的机会用户，也即公域中的非品牌用户。5A作为品牌私域用户的定义，由浅到深，分别是认知、好奇、询问、行动、拥护。它更强调人和品牌之间的关系——就像是朋友之间，关系愈加深入。

在这样一个体系之内，不管是品牌价值和实际转化，都能够得到精确计算，品牌主可以根据自身需求做出不同的选择——有些注重转化的品牌主可以把自身投放需求重心放到转化上，有些更注重品牌价值而对转化需求没那么高的品牌主则是可以注重品牌增值。

这种度量技术的进步，让效果和品牌两个因子都可以得到更为精确的测算。

FacebooK的产品经理思考方向一致。但是测算的方式不太一样。Facebook会随时根据客户需求进行一系列监测和调整，比如：

1、优化设置关键字、兴趣和其他目标投放策略；

2、更改投放规则、投放方案脚本和共享预算方案；

3、避免和竞争对手广告雷同，确保你的广告创意在千篇一律中脱颖而出。

甚至还能根据A/B testing无限细分，就像我们在一堆黄豆子中找到一颗黑豆子一样，不断对半分，最终精确定位那颗黑豆子。

通过这一系列分析，最终综合考虑客户预算、受众规模和分析数据，决策出广告投放的最佳方案。

四.  回归内容

过去几年国内广告市场一个非常大的误区在于，很大程度忽略了内容的重要性，过分强调互联网技术带来的精准触达。你会发现，low low的广告总是出现在信息流里，或者像牛皮癣一般通过弹窗弹在你面前。

这类广告对技术过于依赖，内容却不够过硬，最后的结果必然是消费者即使看到广告也对品牌缺乏好感，更无法得到真正的沟通。

广告技术进步的同时，终究要回归内容。因为内容本身才是消费者接触广告的原因，消费者要从内容中获取到他们真正需要的东西——或是购买，或是对一个品牌的认可、好感度。

如果把品牌比作是人的话，内容一定是人品，技术则是其它外在的表现。真正交心的朋友，是人品和人品的交心——真正好的品牌广告，还是内容取胜。

所以在引擎大会2020上有个观点是，“内容即营销”。

如果你仔细观察会发现，UGC的内容相比传统的KOL、明星等头部内容更容易传播，营销内容创作成本在变低，同时作为用户日常可消费的好内容在被传播，新的内容表现形式层出不穷，从图文到短视频到直播，用户的内容消费越来越多元化。

这种环境之下内容营销需要构建一个完整链条，用巨量引擎交易系统及体验负责人王宇杰的话来说：“内容营销需考虑内容生产、分发以及内容生态参与者如何组织等一系列问题。”在内容生态方面，巨量引擎已具备完整的产品布局，可以完成多样内容任务，给创作者提供全方位服务。