全球互联网广告市场都在面临一场考验，企业愈加难寻增长机会点，市场正在进入到增长平台期。

如何在平台期寻求突破，品牌主在思考，太平洋两岸的中美互联网广告巨头也在寻找迎战策略。

两种普遍的策略，一种是研究用户心智，让广告能够深深扎入用户心中；另一种则是提高技术水平，让广告能够影响到那些该影响的人。

如果你去看美国广告市场会发现，随着各项新技术和新理念的使用，美国广告市场过往多年来一直都在不断穿越一个个经济周期。

从上世纪60年代开始4A广告公司创造伟大时代，到今天互联网企业成为广告主导力量，广告媒介承载虽不同，但核心逻辑却从未改变。

所以Gartner数字市场广告技术成熟度曲线上明确绘制了各种面向下一个世代的广告技术——这些技术其实在为美国广告市场保驾护航。

品牌广告终究需要“定性+定量”两种研究策略合一，通过新技术的不断加持、赋能，最终在定性和定量中不断寻找价值统一。

让品牌广告尽量到达，在消费者那里得到正确反应，以及真正实现有效沟通，这才能真正发挥一个品牌最大的价值。所谓有效沟通指的是：

点进广告之后，消费者会觉得开心，赏心悦目，而不是，“卧槽，我被骗了！”

一.  增长新探索

通过看Facebook的最新数据会发现，Facebook三季度财报，总营收为176.52亿美元，高于市场预期的173.68亿美元，去年同期为137.27亿美元。净利润为60.91亿美元，较去年同期的51.37亿美元增长19%。

要知道，这还是在Facebook能高度依赖广告营收、用户增长明显放缓、舆论风波持续不断的情况下交出的成绩单。广告技术和消费者洞察，是Facebook能够达成增长的重要原因。

再看国内市场，巨量引擎和Facebook一样，同样是回归常识，通过技术来打破平台期的增长瓶颈。

巨量引擎在引擎大会2020上阐述了“规模化创造价值，高效能驱动增长”观点，通过用“技术+创意”、“技术+ROI”、“技术+洞察与度量”、“技术+工具链”、“技术+服务”的方式带来新的价值增长。

“巨量是规模化，规模化创造价值；引擎是发动机，高效能渠道增长。营销‘技术+’时代到来，技术成为所有重要课题的底色。“这是巨量引擎产品高级副总裁刘思齐在引擎大会上的观点。

这些观点颇为新颖，新理念也代表了中国品牌营销界的最新思考，同样也代表着未来广告营销行业发展新方向。

两家行业领头羊虽然一个爬南坡，一个爬北坡，但思考的角度殊途同归。

二.  创意工具