而汽车广告一向是新浪门户的主要营收来源，此次以汽车行业打头的广告寒潮来袭，新浪可谓深受打击。

新浪的对策是，左手金融、右手时尚。一边，微博借钱等产品试图在互联网金融领域打开突破口，另一边新产品方面，绿洲、ADA社区等都指向面向年轻人的时尚社交赛道。

除此之外，腾讯也深受广告寒潮之害。以腾讯视频为主的媒体广告收入同比降幅高达28%，原因是“内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌”。背后是长视频品牌广告的全线告急。

今年11月，腾讯怕天天快报一个人孤身在外冻坏了身子，用看点的名义召回身边。同时凭借游戏、教育、电商等广告的强劲需求，抵消了汽车广告疲软的痛点。尽管如此，腾讯今年前三季度广告营收同比增速仍呈环比下降态势，从Q1的25%下滑至Q3的13%。

只有少数玩家在寒流中依然挺立，以阿里巴巴代表的电商行业，和以美团代表的本地生活行业表现较为稳健，两者今年第三季度广告收入同比增长率分别为25%和62%。

而在信息流领域，融合了头条+拼多多模式的趣头条保持了令百度垂涎的44%净营收同比增速。只是趣头条被一家美国做空机构盯住，广告营收高增长被指造假，导致趣头条如今还在看空风暴的泥沼中挣扎。

3、寒潮倒逼改革

如果对互联网内容行业来说，广告寒潮是《圣经》中的那场大洪水，则诺亚方舟一定停在短视频的港湾里。

广告寒潮2019

根据相关估算，快手和字节跳动2019年新增广告收入占全年互联网广告行业增量的50%。也就是说，广告主一整年的投放意愿，基本都去了短视频那里。

短视频的增长，与其适用的效果广告类型相关。据华创证券研报统计，整个19年，经济降速冲击最大的传统行业如汽车等投放显著减少，而游戏、教育、电商等广告投放相对稳定。而短视频的带货优势和直播优势，使其在游戏和电商两个领域的广告收入领先行业。

在视频赛道上，短视频凭借效果广告为主的优势，显然拉开了与长视频的优势。在国内诸多长视频平台中，除B站因广告变现处于探索期较为稳定外，其余的优爱腾等巨头纷纷折戟寒潮。

品牌广告营收的困境，迫使一批巨头跳出铁饭碗思维。尽管百度、新浪等PC时代巨头都为脱离广告营收泥沼提前布局，但迅疾的寒流仍然将它们的股价从半空击落。腾讯因社交广告的优势，一定程度上挽回了长视频业务的劣势，受寒流冲击较小。

在视频领域，爱奇艺被迫考虑提高会员价格，为长视频内容的周边衍生行业铺路，剩余的腾讯视频优酷视频也同样感受到短视频兴起给全行业带来的挑战。三分天下的长视频战场，有了一丝杀进终章的迹象。