而未来随着广告边界的消失，行业融合进一步加深，这对大渠道代理商和服务商而言意味着更多的挑战。而对广告行业来说，下一个增量的机会在哪？数字化将是“最大的变量”，同时也是广告营销渠道生态的“最大的增量”。

目前数字广告市场依然是广告市场的最主要增长点，2014-2018年，数字广告市场规模复合年增长率高达23.9%，在2018年，数字广告市场规模就已增至3481亿元，占比达到46.5%。

如今广告行业进入技术驱动时代，数字化将成为广告营销创新的一种重要驱动力，引发广告行业变革。

广告下半场一定是以大数据为基础，做出更加精准的需求分析、投放策略、数据监测及效果统计。强营销弱数据的代理将会被再次洗牌，强营销强数据的代理将获得更好的抢发优势。

百年广告业变革者生，要始终记得那句经典的口号：没有永远的广告公司，只有不断变革的广告公司。

后记：多元融合的发展趋势正推动广告代理生态产生剧变，创新合作模式涌现刷新了行业角色定义，商业增长焦虑重塑行业能力要求。

未来广告合作代理生态未来一定会走向多元化，新生态格局也会诞生新的合作模式，甚至刷新行业角色的定义，重塑行业能力的标准，融合将成为广告公司的趋势。