进入了互联网广告黄金时代，每隔2-3年就会衍生一批新的概念名词，涌现一批新的平台与代理公司，广告人已经习惯了新事物气势汹汹的产业现状。

但残酷的是，几乎每一次更新迭代，都会洗牌出局50%以上的玩家。

据《2019年去边界化趋势下的新营销策略研究报告》称，在经历二十多年的高速增长后，互联网发展迎来新面貌，总体呈现出增长转型、竞争升级、巨头生态、边界消逝四大特征。

1、2、3都相对好理解，真正对绝大多数从业者有影响的是第4点。其中边界消失是指互联网进一步打破时间和空间边界的同时，也打破内容边界、产业边界、线上线下边界以及虚拟与现实边界。

在过去，互联网有其明显的边界，如今边界正在慢慢消失。当然不断进化的广告行业也不例外。

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广告产业边界在不断消融

1、广告与内容的边界模糊。

谈到广告与内容，传统的看法是先有内容后有广告，比如以往的电视台，有了好的节目或栏目内容，才能吸引大众的眼光，收视率才会上升，栏目才具有广告价值。正因为这样，也有人认为只有把内容做得好了才能有广告，这就是先有内容后有广告的说法。

广告与内容泾渭分明的做法近几年有了新的变化，这就是“自来水”现象，通俗地讲就是一些优秀内容被用户自发地分享与扩散，这种现象首先是在一些自媒体上体现出来，自媒体大号的一篇干货文章往往可以实现在特定时间刷屏的效果，动辄10 万+的点击量背后是用户自愿卷入传播流程的结果，换言之是用户自身成为了内容传播的渠道。

随后一些代理公司逐渐认识到这种现象背后的营销价值正在变化：你只要扔下一个创意idea，就能借助社交网络引发轰动。他们开始制作一些自带流量的营销内容信息，刷屏成为考核营销传播效果的重要硬指标，微博上兴起的“杜蕾斯”现象成为热点借势海报的标志性里程碑，随后的2011年-2012年，环时互动、赞意互动、时趣互动等一大批社会化营销公司崛起，我们能够看到广告与内容正逐步融合，彼此之间的边界正在消失。2015年，今日头条提出了“让广告成为有用的信息”，广告的内容化已经不是趋势，而成为当下的现实写照。

总之，广告正在「内容化」，内容也在「广告化」，广告与内容的边界正在变得越来越模糊。

2、信息消费场景走向多元融合。

此前，用户获取信息场景很单一，首先体现在信息内容上，用户获取信息的内容多是图文形式。其次在获取方式上的单一，多是人工推荐。移动互联网带来了全新的信息消费范式，如今用户获取信息场景变得越来越多样化。以今日头条的产品线来看：