2012年，今日头条在移动端引入了个性化推荐取代人工推荐；2014年，今日头条推出了头条号，降低了创作和传播门槛；2016年，今日头条发力短视频，如今短视频的消费占比正在快速提高，已经成为移动时代信息分发最重要的内容体裁。2017年，今日头条上有了问答和微头条两种新的内容体裁。

从上图可以直观的看到，如今用户获取信息的场景正在发生改变，一方面是分发方式，有了内容运营，推荐引擎，关注订阅和搜索引擎；另一个方面是内容体裁的多样，有了图文，视频，问答，微头条，专栏，小说、直播和音频等。

随着内容消费变的多元化，用户获取信息场景变化的同时，广告场景也正变的模糊，不在局限于图文广告、视频广告等。过去单一的广告场景的形态也不复存在，融合也将成为广告场景未来发展的新趋势。

3、代理公司的业务象限被大大拓宽

早前传统广告公司的分工也很明确也很简单，有的只做代理，有的只做制作创意。而随着行业融合进程加深，品牌主的需求也变的更多元化，这对广大渠道代理商和服务商而言意味着新的挑战。品牌主渴求专业、高效与整合的营销服务，促使广告服务公司探索转型出路，开拓能力边界，拓展自己的生意象限。

如今广告公司形态也越来越多，除了被行业熟知的4A公司、本土广告代理商、效果代理商以外，还有蓝V服务商、MCN公司、娱乐公司、创意机构、策略服务商、技术服务商、监测服务商等各种新角色陆续加入。多元形态组成了一个更大的渠道生态。

生态的变化也促进广告公司生意的转型与升级，与平台生态成为很多代理商服务商的出路。迪润传媒原本是辽宁省的区域代理商，年消耗额只有10万，6年的时间里，通过与巨量引擎的深度合作，年消耗额达到了4亿，团队规模扩增40倍。

也有很多的代理公司借助平台的力量积极拓展业务边界，省广畅思通过从品牌代理到效果代理的拓展之路，效果广告客户不断拓展，仅9个月时间就积累了120家客户。

当前广告行业正经历着一场前所未有的洗牌。对于很多广告代理公司来说，如何扩充业务服务，提升营销服务效率和能力，搭建一套属于自己的营销方案成为当前的关键。此外，越来越多的MCN机构、公关公司、创意机构等新形态服务公司被纳入数字营销阵营。但在这些不同类型代理及服务公司相互融合发展的过程中，资源整合难、沟通效率低等痛点始终无法有效解决。

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让变量成为你的增量

从市场环境来看，今年以来广告市场一直处于动荡期，品牌生态的增长疲软、股价暴跌和营销预算收紧等客观原因，困扰着各个层级的广告代理商们。