高关注度和优异的赛绩指向的是高商业价值。根据2017中国最具商业价值明星排行榜，郎平在体育明星中排在第一位。截止目前，郎平仍有十个代言加身，在2020年一年内就增加了8个代言，其中还不完全囊括中国女排代言的品牌数量。

今年郎平61岁，距离她从中国女子排球运动员位置退役下来已经过去了35年。

“顶级的运动明星即便退役了，受到的关注度也并不低，这一点与艺人不同。其次，退役运动员的签约流程更简单，不用考虑奥运赛事赞助品牌的竞品回避。”王与在谈及退役运动员的商业价值时说道。

作为中国女排总教练的郎平，其粉丝横跨各个年龄段，且分布均衡，25-34岁的粉丝占比43.8％，35-44岁的粉丝占比36.1％。这是品牌看重她的原因之一。

在商业价值较高的运动员中，有的运动员会成立个人工作室，有的与经纪公司签约，签约方式一般分为独家经纪约和项目合作两种方式。有知情人士向《博客天下》透露，孙杨前后换过四五家经纪公司。

在我国，运动员的商业开发由国家统一管理，在役运动员参与商业广告活动及社会活动，必须征得相关管理中心的同意。换句话说，经纪公司和现役运动员本人手中的商业开发权有限。

在这一前提下，运动员所属的经纪公司在对接商务资源时，就需要对企业进行更严格的尽职调查，并在代言的品类上做出更严格的把控。

与此同时，在代言费分成方面，专业运动员需要根据不同单位的规定，商业代言费由教练、队员等一同分享。

2012年，时任游泳运动管理中心党委书记、副主任尚修堂曾在接受媒体采访时说：“一般来说是中心分1/3，参加广告和活动的运动员分1/3，剩下的1/3作为大赛运动员奖励。而且如果成绩好，我们还会跟赞助商申请，给一些教练员、工作人员再分一些，要照顾到整体的利益。”

在的2018中国最具商业价值明星排行榜中，孙杨最后一次在运动员中列居榜首。在《2020年度SCSI全球现役体育明星商业价值榜单TOP 20》中，代替孙杨成为最具商业价值的中国运动员是朱婷。包括朱婷在内的十一位上榜的中国运动员中，有九位是90后。

时代终归属于“后浪”。在东京奥运会上，则有更多的00后运动员在赛事中大放异彩。女乒运动员孙颖莎夺得女单亚军，女子射击运动员杨倩成为中国奥运历史上首个00后“双金王”。

“我估计现在已经有很多家品牌方都已经盯上杨倩了，如果在这一届的奥运会之前，有品牌方签了她，性价比会更高。”李杨子说道。

代言只是衡量价值的一个维度。每一个用尽全身力气参赛、战胜自我去夺得奖牌的人，都是这场赛事的胜者。对于他们来说，拥有再多的赞誉和代言都不为过。