实力媒体全球首席战略官Ben Lukawski表示：“烈酒品牌的销售额超过了啤酒品牌，它们围绕产品和服务提供了更多的高端体验和仪式感。受疫情影响在外喝酒的人越来越少，我们注意到品牌更重视通过自有的数字内容让消费者把高端体验带回家。”

消费者现在更加了解有哪些酒可以上网购买，酒类品牌也配置了分销网络保障供应。实力媒体预测，即使在酒吧和餐厅完全恢复正常营业之后，各大品牌也将增加数字广告投放来支持其电商销售。2019年至2023年，预计数字广告支出将以每年9.2%的速度增长，届时数字广告将占到酒类广告整体预算的30%。

实力媒体预计，由于传统电视直播的观众规模不断缩小，酒类品牌的电视广告支出至2023年将每年减少2.4%（以2019年为基准线）。相反，在疫情导致户外人流量和车流量下降的情况下，户外广告支出仍将以每年1.1%的速度增长。电视影响力的下降，令随处可见的户外广告变得更有价值。

至2023年，酒类广告投放将从2020年的下降中恢复

2020年，整体广告市场投放缩减6.4%，酒类广告投放缩减11.6%，几乎是整体市场的两倍。消费量、每杯饮料的均价以及利润率的下滑，导致品牌营收大受影响。由于酒吧和餐馆不再营业，大家喝的酒更少了，他们从价格更低的商店里购买酒类饮品，品牌溢价也低得多。各大品牌大幅削减营销费用以保护利润，广告支出总额从2019年的76亿美元下降为2020年的67亿美元。

随着疫苗项目的推进，消费者开始恢复面对面的社交活动，饮酒场所恢复正常营业，各大酒类品牌正在将资金带回市场。但要完全恢复正常仍需要时间，到2021年底，酒类广告支出将达到70亿美元，仍较2019年低8%。实力媒体预测，酒类广告最快将在2023年超过疫情前的投放峰值，届时行业广告总支出将达到77亿美元。

西欧市场经历最严重的衰退后，将迎来最迅速的复苏

实力媒体预测，西班牙、英国、德国和法国将成为酒类广告恢复最快的市场，预计2020年至2023年的年均增幅将分别达到28%、21%、10%以及8%。在这些地方，在酒吧和餐馆喝酒的习惯根深蒂固，是正常社交生活的一部分，而疫情期间的封城措施，让这些市场的酒类消费下降严重。2020年，西班牙酒类广告投放减少了52%，英国减少了48%，德国减少了22%，法国减少了23%，而按照目前的恢复速度，到2023年，上述市场的酒类广告投放将大致回到2019年水平。

实力媒体预测主管Jonathan Barnard表示，“酒类行业受疫情的影响比其他行业更严重，去年广告支出急剧下降就反映了这一点。恢复的幅度不会像下滑时那么大，但对数字媒体的投资将在未来几年推动酒类广告稳定增长。”