能够有效地占据用户的时间应该是每个广告主或品牌一直努力的目标，用户在一个品牌广告上停留的时间越长，就越有可能转化成对品牌及其特征的记忆能力。

由于互动广告形式的多样性，用户可以通过不同的方式参与到广告内容当中，从用户点击广告的那一刻开始，行为数据就开始积累。

对于以往的静态广告，投放师只能获取到用户是否感兴趣、是否有进行点击等数据，而互动广告则超越了这一点。用户在广告中停留了多少时间、他们点击了广告的哪个按钮、是否重播了视频、是否回答了广告中的任何问题或勾选了任何方框等等这些精细的数据都能够得到回收，有利于广告内容后续的优化。

互动广告的类型

目前，各大品牌和广告主已经采用了各种类型的互动广告，运用新的营销形式来触达广泛的用户群体。下面简单列举几种常见的互动广告形式：

•试玩广告

试玩广告是我们最常接触到的一种互动广告，通常以插屏广告的形式展现。通过将产品的内容提炼前置，让用户在不需要下载安装的基础上，体验产品的用法、玩法。通过试玩广告获取到的都是对产品来说更加优质的用户，他们认可产品的价值和玩法，因此用户的留存也会更加理想，用户生命周期也有所提高。

同样地，试玩广告能够有效地收集到每一个操作层级下用户的数据，用户点击了哪些操作按钮、在哪一步选择退出广告等等数据能让广告投放师能够清晰用户是如何参与到广告中以及如何去提高广告内容的吸引力。

•互动视频广告

互动视频让观众能够根据自己的体验观点去控制剧情的叙述、角色作出的决定。这里举一个相当成功的例子：早在2015年，本田为了宣传新款思域，与广告公司合作策划推出一个互动广告短片《另一边》，展示了两个平行发生的故事，用户只需要按下电脑“R”键，故事情节就会流畅地交替进行。

故事发生在白天，一个男人开车接孩子放学后送他们去参加生日派对，这样一个平平无奇的剧情进行的同时，用户随意按下R键，剧情跳转到平行故事线，男主人公在晚上开着本田思域飞快地穿梭在街道上。该广告通过用户切换这一互动，很好地展示了思域作为一种实用的家庭汽车的同时也是一辆性能极好的赛车。

根据当时合作的广告公司报告称，用户平均花在体验上的时间超过3分钟，这个想法前卫的互动视频广告让大家都惊叹不已。

•360°视频广告

除此之外，虚拟现实以及360°视频广告这样的广告形式也在逐步被采用。一家奶酪公司Boursin就巧妙地利用360°视频制作了一个有趣的互动视频广告，“把用户直接放在冰箱里”。用户通过在YouTube上拖动屏幕、在移动设备上旋转手机等操作，就可以在充满各种美食的冰箱中畅游，享受到了被没事包围的幸福体验。既满足了用户对于新奇事物的探索心理，亦对品牌的印象记忆也更加深刻。