随着互联网的迅速发展和移动互联网的普及，人们在生活当中接收的讯息也更加丰富和多元。但与此同时，人们的时间和注意力以及信息等也都被碎片化，因此，想要吸引人们的注意力也逐渐越来越难。广告市场整体规模增速放缓，广告形式的创新成为了市场实现收入扩容的重要方式。

广告的技术升级能够推动广告形式创新，而随着5G时代的到来，互动广告成为广告发展必然趋势。究其原因，互动广告符合用户的内心期待，对开发者和广告主都是最高效的广告推广形式。根据相关的调查显示，88%市场营销人员认为互动广告内容可以有效地让品牌与同类型竞品产生差异化。

什么是互动广告

从本质上讲，互动广告是邀请用户主动参与甚至沉浸到广告内容之中，营造一种身临其境的感觉。用户也不再仅仅是内容的旁观者，而是参与者和情节发展的推动者。互动广告要真正发挥出作用，需要用户与品牌双方共同作用，这就需要品牌在广告当中加入执行指引去引导用户点击或向广告传递交互作用，给予用户真实的代入感。因此，互动广告有助于建立品牌和用户之间的情感联系。

用户决定一个广告的价值

人们也越来越在意事物的交互性，不希望展现在自己面前的是冰冷的内容，人们渴望信息是能够及时进行双向传递的。如今，用户判断一个广告是否有价值，主要取决于广告内容是否对用户的生活带来意义、广告的趣味性如何、广告的体验感是否良好，以及最重要的一点，能不能激发他们主动地与其他人分享。越具有创新性和启发性、体验感越好的互动广告，往往能够获得的投放效果越好。通过互动广告，用户拥有了塑造真实体验的能力，甚至能够忘我地沉浸在体验当中。

互动广告能增强品牌记忆

品牌记忆是指用户能够记住一个品牌的概率。市场上每分钟都有众多的品牌广告展示播出，在海量的品牌广告内容下，获得用户的品牌记忆对于市场营销人员来说至关重要的。用户在静态广告面前已经形成了一种心理暗示，会对内容进行自动屏蔽。这时候就更加能够体现互动广告的优势，由于互动广告很好地引导用户积极参与到广告中，因此互动型的广告更加容易被人记住。

美国市场研究机构Magna的研究显示，相比非互动广告，互动广告将用户在广告上的停留时长提升47%。即使没有点击视频，只要有互动选项，给人留下的印象与好感度就高出32%，这将对用户的购买意愿带来9倍提升。同时，facebook数据显示，通过互动广告安装应用的用户开启应用的频率提升60%，应用内购买的可能性高出6倍。在激烈的广告营销角逐之间，互动广告已成为突围神器。