用户重定向，业内人士现在比较多的是叫促活、拉活。前提是你有足够多的用户数据，并且你的产品或服务具有中高频属性。

有一定的购买频率，这样投放促活/拉活广告的场景才会更多。中高频属性的行业有游戏、电商、快消、金融等，低频属性的行业有汽车、房地产等，因为一般买完车或者房之后，未来几年甚至几十年都不会有需求。

早几年很多企业自建DMP，因为大家都在建DMP呀，自己自然不能落后，但事实上很多建完DMP的企业也并没有很落地把数据用起来，最多就是把内部数据弄到仪表盘上，让它看起来好像有点酷炫罢了……

接着又有很多企业自建DSP，但是又发现，如果没有足够的用户数据和广告预算的话，其实也是很难把DSP用起来的，因为会受到各种限制，一是媒体ADX对接限制不达标，对接不上或者对接完之后达不到消耗要求被清退，二是自己的数据和算法比不上媒体直投DSP，投放的转化效果自然也比不上，所以广告投放依然离不开直投DSP。

因此，广告主自建DSP和DMP（近几年说的更多的是CDP了）火过一阵子，但是真正落地做起来的没几家，除了上述原因外，也有不少是没有足够的决心去做这件事的，很容易遇到挫折就中止了。

现在，大家估计又要开始疯狂追逐MKT API和RTA了……我只想知道，你们是否已经搞懂这些词是什么意思，以及它们是什么原理，可以用来干什么？还是只是觉得这些名词好像都很火的样子，有焦虑感，生怕我不做就落后别人了？

为了更好地优化广告买量效果，建立数据闭环，合理利用API自然是少不了的，但是大家如果不了解直投DSP和MKT API、RTA、RTB之间关系，盲目追求是没意义的，恐怕也不知道该从何下手。