15.9亿块手机屏幕不敌分众,83%流行广告语“电梯制造”
来源:华商韬略 作者:华商韬略 时间:2021-2-1 阅读:
吴晓波的跨年演讲后,“双微一抖一分众”的说法成了今年营销界的热词。
通过“双微一抖一分众”的有效组合,通过单一爆品引爆品类流行从而迅速崛起品牌,不仅是2020年的典型现象,也将是2021年的发展必然。
一份新的调查报告给了我们一个很好的研究素材。
83%的流行广告语,由电梯制造
这份调研的材料,就是益普索(Ipsos)新近发布的《2020年中国广告语盘点》。
这次调研的对象,主要针对北上广深四大城市中月收入4000元以上(新疆、西藏以外的地区月收入超过3000元以上)的18-60岁人群,被访者中30-39岁占45%,超过6成以上为本科以上学历,个人月收入8000元以上占52%。
换句话说,调研对象就是我们常常说的“5亿中等以上收入阶层”,它覆盖了广义上的主流消费群体。
具体而言,在《2020年中国广告语盘点》评选出的前十大热门流行广告语中的TOP3是:
猿辅导——“全国累计4亿用户选择猿辅导,上网课 ,用猿辅导”
唯品会——“品牌特卖,就是超值”
妙可蓝多——“奶酪就选妙可蓝多”
▲十大热门流行广告语
益索普的研究显示,2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中,47%的消费者认知渠道源于电视广告,56%源于互联网媒体,83%源于电梯媒体。
▲2020年广告语认知渠道
而如果对比去年的数据,会发现去年的数据是,54%源于互联网媒体,50%源于电视广告,81%源于电梯媒体。
简单说就是,电视广告略有下降,互联网和分众影响力日益提高。
这句话也正好反映了“两微一抖一分众”的发展趋势和优势,在品牌传播领域,通过电梯媒体传播的广告语更易吸引消费者。
从绝对数量上来说,移动互联网媒体的触达规模和时间一定是最高的。很简单,中国有15.9亿手机终端、4.47亿个电视终端,却只有不到300万块电梯电视和电梯海报。
也就是说,15.9亿块手机小屏幕对流行广告语的引爆力,尚不及300万电梯大屏幕。
显然,屏幕的大小、多少,并不是问题的关键,起决定作用的,是位置。
“去广告化”的忧思
宝洁副总裁何亚彬的忧思,或许更能反映营销界的痛点。
他的核心描述是,越来越多的人,特别是年轻人正在脱离广告的触达,这就是让营销界忧心忡忡的“去广告化”。
这种描述看似与常识背离,因为我们似乎在被更多的广告包围。
但仔细想来还真是如此,因为面对更多的广告,我们有了选择的权利:
——以前,电视是家里的媒体中心,但现在的年轻人都去看视频网站了;
——即使去了视频网站,大部分的人会选择买会员,而会员是去广告的;
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