作为中文互联网最高效的信息集散地，2020年，平均每月有5.11亿人在微博上浏览话题和参与讨论。

然而，热闹背后，是微博逐渐放缓的商业化，以及战略性产品的缺失。当刷量造假成为常态，优质广告主也正在离开微博，这使得微博的变现之路更加困难。

“罗志祥周扬青分手”被搜索3017万次，“罗志祥回应”被搜索2767万次，“特朗普确诊新冠”被搜索1984万次，“李文亮医生去世”被搜索1912万次，“孙杨遭禁赛8年”被搜索1895万次……

以上五个关于关于娱乐、政治、社会类的话题，是网友“@CoderW啊”从2020年3万多条微博热搜中分析出的前五名。而3万多条热搜，构成了2020年网络生活中最为人们所关注的网络世界。

2020年，有多少人正在通过微博参与网络生活？

答案可能超乎你的想象。微博近期发布的Q3财报显示，2020年9月微博的平均日活跃用户数为2.24亿，月活跃用户数达到了5.11亿。社会议题在此引发热议，各路大V借助微博发表观点，日常上演的，则是明星八卦，爱恨情仇。

不过，这样的热闹与用户体量，却难掩微博商业化的困境。财报显示，5.11亿月活用户在第三季度为公司赚得营收31.96亿元，同比下降4%；净利润10.49亿元，同比下降13.1%。

相比之下，月活2亿，仅为微博40%的B站，三季度营收达到了32.3亿元。而还未上市的抖音和快手，2019年被分析机构认为每个季度赚了超过125亿元。

2015-2020年微博股价变化

更能直观说明微博状况的是最近三年来市值的变化。2018年初，微博市值达到300亿美元的顶峰，三年过去，其市值已经跌去了三分之二，不到百亿美元。

作为中国移动互联网兴起以来生命周期最长的产品，有着11年历史的微博是怎样错过了一次次机会，走到了今天？

痛失短视频

2020年三季度财报发布后的电话会上，微博CEO王高飞介绍，公司当前押注电商和视频号。数据显示，自今年7月推出至11月，微博视频号开通量已超75万，百万粉视频号规模达到1.3万，预计为视频号涨粉超过140亿。

作为2020年主推的拳头产品，微博宣布5亿现金创作者分成计划，公司投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，帮助视频号创作者出圈变现。

姗姗来迟的视频号，是微博对于微信视频号以及抖音、快手等短视频平台的跟进，却已经远远落后于对手。这样的举措，颇符合微博这些年产品战略上的态势——起个大早，赶个晚集。

事实上，微博在视频上的已经涉足多年。2013年，微博投资秒拍母公司一下科技，通过微博视频全套接入秒拍，拿下超过4000万日活，日播放量一度能达到6-7亿次，平均每个用户每天观看10-20个视频。