随着媒介技术的迅速发展，媒介融合已成为当前媒介发展的主导趋势，大数据广告对传媒行业的有着重要影响，促使传媒行业发生全方位、多角度的转变。

一、 大数据广告下传媒行业经营结构趋于融合

随着媒介技术的快速发展，传统媒体受到冲击，传媒企业转型和融合势在必行，而大数据广告的运用使得传媒行业进行了形态融合、机构融合。

一方面，大数据广告下的传媒行业产品内容的制定上发生改变，专门的大数据广告分析公司会为传媒行业提供用户的数据信息，使其制定市场策略更加精准，例如，目标消费者经常浏览与美食相关的信息，那么传媒行业在制定广告策略时也会加入目标群体喜好的美食信息。相较于传统媒体，大数据广告的智能化，推动传媒行业利用大数据的抓取和分析功能精准定位投放广告，如居住在开封市的居民在万博广场购物，手机上会自动弹出万博广场永辉超市的商品或促销广告，来开封游玩的旅客，手机上的新闻客户端会出现开封的新闻状态。

另一方面，传媒行业的经营方式开始发生转变，传媒企业不再仅仅为消费者售出商品、提供服务，还是为其他广告主提供广告服务的“广告公司”，大数据广告下的广告形式不再是单单的“头脑风暴”，而是和专门的大数据研究公司合作，用数字化分析用户的喜好和风向来推出广告，广告也不再局限于广告公司，自媒体也通过自身的广告营销抓取用户的注意力，如最近热播的《延禧攻略》电视剧中间穿插的《延禧小剧场》等情景剧广告和剧情广告，微博热搜排行第三条的广告热搜推荐，微信公众号《我走路带风》推送的Dior产品广告。

二、大数据广告下传媒行业市场和载体趋于多样化

大数据广告下的传媒行业进行了市场融合、载体融合。一方面，大数据广告下的传媒行业市场出现了融合和多样化，今日头条延伸到短视频平台，推出了抖音，腾讯推出微视，传媒企业的跨界已屡见不鲜。另一方面，大数据广告下的传媒行业载体更加多样化，很多自媒体平台不仅有纸质的产品，还有网络平台页面、客户端等，例如澎湃新闻不仅有纸质版的报纸，还有澎湃新闻客户端、澎湃新闻微信公众号、澎湃新闻网页。

另外，大数据广告精准定位和转化率也影响着传媒产品的定价，大数据广告的制作和运用也对传媒行业从业人员、技术运用、传媒产品内容、付费机制、提出了更高的要求。《青年文摘》的销售量远比《时尚芭莎》的要高，但《时尚芭莎》每年的广告收入却远高于《青年文摘》，归根到底还是大数据广告下的商品产品的千人成本不同。大数据广告也对传媒行业的从业人员和技术的运用提出了更高的要求，传媒行业从业人员不再是动动笔杆子，还要会剪辑、编辑、创作等，对设备和技术的要求也越来越高。大数据广告下的传媒企业的付费机制也发生了转变，例如免费订阅的出现，一方面是传统媒体，如前几年畅销开封的《大河报》，随着媒介技术的快速发展，销售量急速下降，为保持印发量，这些报纸被统购或赠送到机关单位和各高校。另一方面，一些新媒体企业也有免费订阅的形式，例如，爱奇艺和腾讯都有免费观看的影片，有些还是难以找到的资源，爱奇艺和腾讯提供的这些免费内容也是为了吸引更多的消费者流量，来转化更多的付费客户。