广告业是经济的晴雨表。受疫情影响，第一、第三产业经济遭受巨大打击。在预算不够的情况下，广告主更注重精准有效的营销传播，深入垂直领域、性价高的中腰部KOL往往成为广告主的第一选择。

7.招聘效果大打折扣

每年农历年后都是招聘的旺季，因此素有“金三银四”一说，不少招聘产品都会争夺这个黄金时间。今年初三个招聘产品拉勾、Boss 直聘、猎聘分别选詹青云、盖尔加朵和刘涛、吉娜为代言人，并进行了大量广告投放。但疫情让大量公司推迟上班，同时必定让以往存在的黄金招聘时间推迟，这让它们的广告效果大打折扣。

对于那些提前进行营销活动的产品，它们的广告费由于疫情这个黑天鹅事件至少浪费了一半，而对于那些本打算年后进行广告投放的产品，很可能会直接取消投放。

8.视频外拍团队由于办公条件的限制，拍摄将遇到困难，无法正常开展工作

由于官方对出行和人群聚集的限制，视频外拍团队在复工方面存在操作难度，广告制作、自媒体等相关视频拍摄陷入僵局。未来视频拍摄或转向室内，通过软件技术手段来寻求更多展现。

9.广告公司业务放缓，经营陷入压力

受疫情影响，广告公司返工时间推迟、制作拍摄暂缓、活动规划打乱导致广告公司业务放缓，广告项目延后甚至取消，广告公司的资金流入在2-3月份或将处于疲软期。

又将迎来哪些机遇呢？

1.短视频营销迎来短期高速增长

被迫延长的春节长假，用户在家娱乐时间同比大幅上升，以抖音、快手为主的短视频成为人们打发无聊时间的重要途径。从而催生短视频行业流量激增，内容主题也从娱乐扩展到疫情、社会信息获取、游戏行业等领域。

2.游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长

疫情爆发后，国民的娱乐需求也自线下转至线上，受“宅经济”影响，游戏行业、在线教育、知识付费等线上项目得到空前的发展，消费者需求的上升也自会带动广告需求的上升。除此之外，受疫情影响，人们对健康、养生、保险类内容关注大大提高。因此游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长。

3.一直被唱衰的自媒体行业或迎来新机遇

疫情当下，自媒体成为重要发声渠道。部分自媒体通过发布防疫知识、疫情信息吸引粉丝关注，尤其是健康、医疗、地方服务等相关自媒体的关注人数和日常浏览量都大大增加，医药、健康、环保、公益慈善等相关自媒体或迎来发展机会。

4.数字营销将迎来发展机遇

人们出行活动受限后带来互联网繁荣，进一步催生、促进互联网企业发展和前沿技术的进步，数字营销迎来更大发展空间。电商、短视频、游戏、线上教育、知识付费等线上项目由于用户量和用户活跃度的上涨，将获得大幅提升的机会，给广告业带来了更多线上机遇。