这是一个不寻常的春节。

突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情，打乱了人们生活的一切节奏，全国上下同心协力抗击疫情，浓厚的春节气氛被紧张的疫情救援冲淡。

切断病毒传染，减少人员流动是关键防疫步骤。旅游终止、电影撤档、假期延长、上班推迟、开学延后……种种应急策略和响应都表明，疫情不仅影响着人们的生命健康，也影响着很多行业的发展。

从目前情况来看，受疫情冲击最大的应属第三产业，因疫情影响，交通和物流条件受限、人与人减少接触等因素，势必会影响到包括旅游、娱乐、物流、餐饮等在内的服务行业，而广告业作为一个提供中间服务的行业，将会受到怎样的影响，又会迎来怎样的“机遇”呢？

广告业会受到哪些影响？

1.疫情冲击下，广告资源价值降低，广告投入随之减少

有流量的地方，才是广告发挥作用的地方，在线下，人流量大的地方有商场、电影院、餐厅等，这些地方在以往都是重要的广告点位。而疫情爆发后，形势急转直下，消费市场需求显著下降，大量广告资源的价值降低，转化效果也大打折扣。在此情况下，广告主减少投入预算也是情理之中。

2.品牌项目搁置延期，广告营销合作受到影响

本应在年后展开第一季度营销的品牌和企业，由于疫情造成的复工时间推迟、生产生活受限等因素，直接影响到营销活动的档期和日程。因此不少广告主会选择暂缓营销计划。

3.广告投放效果大打折扣，收益无法覆盖运营成本

很多产品需要基于市场的判断提前打广告，比如即将上映的电影，即将进行的体育赛事等等。2019年年底到2020年年初这段时间，相信你一定在线上线下见过准备于大年初一上映的电影广告，像《唐人街探案3》、《中国女排》、《囧妈》、《姜子牙 》等，但突如其来的疫情让这些电影纷纷宣布撤档（除《囧妈》与字节跳动合作上映）。这些电影的处境非常尴尬，重映时如果再做广告，营销成本会大大提高，如果不做广告，很可能会被很多人忘记。

4.线下营销受限

专注路演、快闪店、沙龙、峰会等形式的线下营销活动将受到影响或无法举办。

影视娱乐行业，KTV等娱乐场所基本停止营业，文化演出基本全停，线下营销面临巨大空白。

5.疫情之下，户外广告将受较大打击

受疫情影响，大部分人不外出活动，那么像公交、地铁、商场等户外广告的价值也会大大降低。且此次疫情影响最大的餐饮、旅游、电影等行业也皆为户外广告的大金主，越来越注重投放效果的广告主，在自身难保的情况下自然不会进行户外的广告投放。

6.中腰部KOL将成为广告主优先考虑的对象