六、埃森哲停止媒介审计服务，广告公司与战略咨询公司攻防战愈演愈烈

埃森哲向整个广告行业发出战斗号角。2020年2月全球战略咨询巨头埃森哲（Accenture）将正式关掉媒介审计业务部门，8月后整个服务将被终止。

埃森哲旗下互动营销业务埃森哲互动（Accenture Interactive）已经成为一家主流的全球性营销代理机构网络，埃森哲互动年营业收入已逾100亿美元，还收购了像Droga5这样的各类广告代理公司，不断地采取并购扩张。

而埃森哲的媒介审计业务具体是通过 Accenture Media Management（AMM）这个部门来实际运营的。该部门规模很小，只有数十名员工。为避免利益冲突，埃森哲关闭了该业务。

事实上，早在2018年，埃森哲就宣布进军程序化广告策划和购买领域。埃森哲卸下媒介审计业务的包袱之后，从而更坦然地专注其广告代理业务的运营，以便一身轻地同WPP、宏盟和阳狮等大型广告传播集团展开竞争。

过去一段时间以来，业内一直议论咨询公司将“抢4A巨头们的饭碗”，而此次埃森哲停止媒介审计服务，可以说是咨询公司一次实实在在的亮剑。相信未来广告公司与战略咨询公司的攻防战，必然会愈演愈烈。

七、麦当劳、耐克、沃尔玛等品牌加快数字化转型，MarTech进入“计算时代”

近几年，随着企业数据管理意识的增强，越来越多国际品牌开始在变革之中开始重视第一方及线下数据的收集和管理，通过收购一些技术公司来完善自身数据管理能力以获取更有价值的营销洞察。2019年，麦当劳、耐克、沃尔玛、万事达卡和PayPal等企业也都收购了一些MarTech公司以实现更高的营销效率，加速数字化转型之路。

根据Results International的报告，2019年全球广告营销行业共发生收并购事件1410起，金额共计301亿美元，Martech/AdTech领域占557起。

报告指出，除了DSP、DMP、 SSP以及内容推荐平台的进一步整合之外，品牌的数字化转型加速和Connected TV的增长也是去年导致MarTech/AdTech收并购增长的主要原因。

随着品牌对顾客数据管理意识的觉醒，今年还会有很多新品牌玩家陆续入局发展Martech，以收购或融资的形式拓展客户数据管理（尤其是第一方数据）和分析能力，以求更加精准的营销洞察。此外，企业在数据分析和视频广告方面也将加强布局，不断完善自身能力。

2020年以及接下来的几年，市场将进入“计算时代”（Age of Reckoning)，届时将会出现更多MarTech公司在经历结构变革之后更好地服务于营销人员。