八、广告真实性被越加重视，“无修图”广告或盛行

长期以来，消费者对于美妆广告中过分修图的做法感到不满——单纯依靠美妆护肤品，不靠修图甚至医美这样的手段，能达到这种效果吗？显然消费者们，对于普通人皮肤上镜后的状态有基本的认识，也对过分修图产生“虚假广告”的质疑：美妆广告中模特光滑无瑕疵的皮肤，到底是美妆产品的功劳，还是P图大法的功劳？

不过最近宝洁旗下的护肤品Olay表示，要对这些有误导消费者之嫌的广告说再见了。Olay在近日纽约的一个活动中宣布，计划在2020年底之前，停止对Olay广告中的形象进行修饰，包括平面、数字、电视和户外广告。

而实际上这项活动从超级碗的时候就开始了，即Olay在超级碗上投放的以女性宇航员为主题的广告，出镜模特的脸没有经过修图。

作为变化的一部分，Olay新的广告，会在图片下方打上一个“皮肤承诺（skin promise）”的标记，来表示广告中呈现的，都是模特和明星们真实的皮肤状态，没有通过修图来造假。

九、零售企业规模化转战线上，发力直播卖货

受疫情影响，多数人足不出户，购物中心、商城相继暂停营业或缩短营业时间，这反倒给了直播巨大的机会。

良品铺子、七匹狼、幸福西饼、威莱集团、太平鸟、宝岛、林清轩等企业，大部分企业应对疫情、挽回线下损失的策略是“从线上找弥补”，迅速启动或者加大直播带货业务，推出新品加强与线上消费者对沟通互动，积极寻找新的零售路径挽回损失。有些大品牌已经从战略高度成立了直播电商部，把它看作一个重要的核心业务部门。

以前的电商店铺，更像是一个无人货架，消费者自行浏览，看到合适的商品，找小二简短了解一些信息就下单购买了。现在的直播间，就好像是一位热情的店员，在铺子里展示各种产品，跟顾客聊天互动，充满生活气息。从直播中，消费者更快弄清楚了商品信息，看到了实际展示，再加上，直播间里买家人头攒动的气氛，加快了下单的信心与速度。这种氛围，正是被迫宅在家中、渴望热闹与社交的用户的迫切需求，各种各样的直播间店铺，不同的主播在卖货，这就是一种逛庙会的感觉。

在疫情的冲击下，并不是所有的企业，都会陷入困境。对于那些善于创新性思考与变革的企业，总是能化危为机。直播就是一次行业洗牌的机会点。

十、东京奥运会延迟，广告商损失巨大

3月24日，国际奥委会宣布，鉴于新冠肺炎感染患者数量急剧增加，国际奥委会需要在不同的状况下采取措施，在与东京奥组委、日本政府和东京都政府讨论后，完成疫情对奥运会冲击的评估，决定推迟东京奥运会至2021年夏天举行，延期后的奥运会名称仍保留“东京2020奥运会”。