广告从业者担心缺少了第三方数据源追踪将对整个广告科技生态圈产生负面影响，尤其是依靠第三方数据源进行追踪定位，归因，和其他一些广告科技下游的业务。因此，第三方cookie一直以来拥有较大市场，许多公司依靠第三方数据来生成用于定位广告的用户组，因为这样可以让自己的广告支出更加精确。

但这一状态在2020年戛然而止，在两大浏览器Mozilla的火狐和苹果的Safari推出取消第三方cookie举措之后，1月谷歌宣布将在未来两年内逐渐停止支持跨网站追踪用户的第三方cookies。

什么是第三方cookie？比如用户小明登陆了A网站，A网站设置了了一个cookie文件来记录小明的浏览历史。B广告公司也在A网站上设置了cookie来识别小明并查看小明的浏览记录。B广告公司的cookie就是所谓的第三方cookie。

原本市场上很多零散的广告科技供应商将面临很大挑战，因为它们的商业模式是“不生产数据，只做数据的搬运工”。而广告主对出版商第一手数据的需求将变大，科技和媒体平台，比如Facebook、Google、Amazon、Disney、Walmart、AT&T、Comcast、News Corp有足够大的用户体量来构建系统内部的客户定位的储蓄池，将掌握主动权。

五、户外广告数字化是趋势，网约车车顶广告亦可变现

就户外传媒数字化转型的方向来看，数字化、数据化、精准化是趋势。相较于传统户外媒体广告，数字户外媒体的智能化，让线下各终端屏幕通过网络彼此互联，让线下各终端屏幕具备信息收集和分析的能力，在广告投放、管理、监测上则拥有更多高科技优势。不难想象，智能化后的户外屏幕将是继PC端，手机移动端之后又一个可作为精准投放的流量入口。

最近，Uber就与户外广告公司Adomni达成了一项交易，从4月1日起在美国凤凰城、达拉斯和亚特兰大这3座城市约1000辆汽车装置车顶广告。

其实Uber多年来一直在尝试内容广告，在2018年Uber就曾经尝试在车内安装便利店，提供小吃和其他产品，在2019年5月份，Uber开设了广告业务部分Uber OOH，广告客户可以通过Uber OOH网站直接购买。

此次，Uber与一家数据公司展开合作，对车顶广告进行数字化改造，车顶上的广告显示会根据一天的时间变化和地点变化来改变，并且受到电子围栏的显示，还可以与其他Adomni管理的广告显示屏同步。这样，广告主可以根据地理位置特征以及内容特征推送个性化信息内容，以实现广告的精准投放。