可以看到，拥有海量流量的微信，在广告方面一直处于一种自我压制的状态，这显然也是为了不对用户形成过渡干扰。而今微信在不影响用户体验的情况下，逐步开放朋友圈广告数量，所释放的广告空间是极大的。

另一方面，微信还发挥强社交属性的优势，增加朋友圈广告互动度。去年，微信开放朋友圈广告@好友评论互动功能，用户不仅可以对朋友圈广告进行点赞、评论还可以随时@好友进行评论互动，以扩大广告触达范围。同样，用户和好友点赞了同一条广告也会有朋友圈提示，这不仅增加了曝光也提升了广告的话题讨论度。

同年，朋友圈广告还上线了首条评论功能，用户在收到广告的同时还可以看到品牌发布的首条评论，发布之初赵薇、李现、刘雯等明星“空降朋友圈”的操作就极大激发了粉丝的互动热情，评论、点赞均远高于均值。

此外，腾讯还基于朋友圈推出了“看一看”、“好物圈”两个功能，这两个功能相当于把朋友圈的内容流、商品流单独抽出来，形成新的朋友圈，这对于广告品牌的精准推送有很大帮助。

除朋友圈外，在微信庞大的商业化生态中，被誉为腾讯下一个“金矿”的小程序，其商业化作用也愈发凸显。

一个行业迹象是，随着移动互联网流量竞争日益激烈，全网整体增长放缓，流量的深度运营就成为趋势。为了争夺更多流量，抢夺用户存量市场，越来越多的玩家在APP中布局小程序。

据艾媒咨询数据调查显示：2017年中国小程序数量规模为58万个，2018年中国小程序数量预计超200万个，到2020年预计将超1400万个，小程序始终保持高速发展势头。

从目前各大玩家小程序布局来看，微信小程序发展势头最为强劲。腾讯在财报中公布微信小程序日活已突破4亿。QuestMobile第三方数据显示，微信小程序月活规模已经达到8.5亿，百万以上的小程序已经超过1200个。

小程序的爆发，实现广告、交易变现双双提升。2019年全年创造了超过8000亿交易额，同比增长160%。

与此同时，小程序不断丰富自身功能，以此加码商业化。今年上线的小程序直播已成为商家带动销售的利器。据微信官方数据介绍，2020年4月，开通小程序直播商家数环比提升90%；商家日均直播时长环比翻两番。

近日，小程序安卓版可分享到朋友圈的功能更是引发了外界重视。市场普遍认为，该功能使小程序赛道的流量更加充足，创业者获取流量的能力极大增强，这有助于微信生态的流量变现能力实现跨越式增强。

作为微信生态的两张王牌，朋友圈和小程序的商业价值还在不断释放，受益于此，腾讯社交广告仍有较大发展空间。