疫情影响下，中国乃至全球经济衰退成了不争的事实。借用营销之父——科特勒的话来说：“五年内，如果你还在按照一样的方式做着一样的生意，那你就快要关门大吉了。”

同样，在信息爆炸时代，“如何让后浪买买买？”已然成为众多品牌营销创新的主要目的之一。随着接触点数字化越来越多，消费者越来越注重个人、互动、场景、体验感。

采取什么营销活动，才能从喧嚣的市场脱颖而出，并成功促使消费者购买产品？当品牌主们为此绞尽脑汁时，“明星代言”总是必备选项。

近日，资生堂宣布黄轩成为全球品牌大使，并拍摄了一支红腰子精华的广告大片。

品牌更换代言人本是稀松平常之事，但这次“迥然不同”的广告风格惨遭网友吐槽，一向备受市场好评的资生堂翻车了！

01  黄轩代言“资生堂”形象遭吐槽

品牌新广告翻车

近日，资生堂宣布黄轩成为全球品牌大使，并拍摄了一支红腰子精华的广告大片。

你眼中的我是什么身份，是舞者，还是演员？人生不止一面，打破标签，突破向前，美，从来不止一面，看#黄轩美出圈#，率性演绎多样自我。

视频一出，网友都表示无法理解资生堂品牌的审美，看完以后完全没有购买冲动，这一个让人get不到美感的品牌大片，惨遭翻车。

“红色眼妆、粉色口红，加上魅惑的眼神，这到底是黄轩还是尚雯婕？”

“资生堂疯了还是黄轩疯了，这是要同归于尽的节奏。”

“被广告画风惊到了，片中黄轩画着浓重的红色眼影，魅惑感十足，但却看不出资生堂的高级感，反而给人一种很杀马特（土）的感觉。”

“在这个大片里既没看出想表达什么，也没用视觉上的美感，也许是过于前卫，但实在是欣赏不来，甚至感觉被吓到了。”

虽然这是资生堂品牌打破以往风格，以霓虹美学展现多样自我的创新之举，可迷幻的画风，不管是在气质还是形象上，都没有资生堂品牌往日的水准。

当下越来越多的品牌投入明星营销的怀抱，华为官宣易烊千玺为华为nova全球代言人，安慕希签约蔡徐坤为品牌全球代言人。

品牌不约而同地选择明星的原因显而易见，明星不仅能给品牌带来巨大的流量曝光和可观的销量，与此同时，明星还可以帮助品牌信息渗透到不同的圈层中，打穿圈层壁垒，促进品牌和年轻群体对话沟通，为品牌受众有效纳新。

?02  品牌如何选择明星代言

才能实现有效传播？

明星代言，成为了目前品牌营销中不可或缺的一部分，明星凭借自身强大的流量优势，吸引了众多关注娱乐的大众。

在《亲爱的，热爱的》电视剧大火之后，现男友的小迷妹们火速带火了某品牌果汁饮品，明星效应一度成为品牌营销中的热点。