模棱两可的广告开头属于伪创意的范畴，不知所云。有些时候我们总是要“热身”几句，在你还没热身完前，用户就都跑光了，当你尝试完成一篇简洁的文案时，最好的办法就是重写，删除那些繁荣的赘字。所以如果要热身，请在重新时删除你的热身辞藻。那些热身一整篇的就洗洗睡吧!

完成上述步骤后，相信已经得到了简练，有说服力的文案，这个时候要检查你的文案说的是不是人话。

贱人就是矫情，所以不友好的说话方式是最令人讨厌的，例如“开始一段旅程”不如“你得先走进来要好”听起来像朋友的对话。

广告是令人厌烦的，所以尽量的柔和、温暖、才是对话式的语调。

怎么才能温暖的，有几个技巧，首先想象下和朋友对话的场景，这样有利于你说人话。

1.使用代名词。你，我，他们，我们等

2.使用口语化的表达。没问题，好样的，OK等

3.使用简称。奥组委，美职篮。

4.使用较简单的词汇。丢弃V.S扔了

5.语法的严谨都不如语气的自然重要。

另外需要注意的是，文案重要避免歧视。例如性别的，地域的，在国内职业歧视更凶悍，比如农民工，打工仔等。

文案句子结构的技巧

避免长句，表格化，单句一行，加粗标题

文案内容写好后，检查几个问题

1.是否避免了标题党，标题的承诺和内容是否一致。

2.文案是否有趣，有没有故事类的情节和小包袱。

3.文案是否易懂，用户是不是要猜你的意思。

4.文案是否可信，列举数字时是否有依据，或者引用别人的话是否出处正确等。

5.文案是否有说服力，检验下你的朋友在读到这篇文章时有没有购买的欲望。

6.文案是否够简洁，删除那些不必要的段落。

7.文案跟产品或者服务紧密相连么，从用户的角度阐述才能让文案有价值。

8.文案是否节奏流畅，段落是否清晰，重点是否突出。

9.文案是否能够鼓励用户购买，你是否添加了必要的购买流程或者观看流程