国内广告公司的几个问题:

第一、广告创意缺失源自习惯大规模投放。

即使对于那些靠提升创意可以大幅增加销量的产品来说，仍然不能忽略投放比例的问题，当你去拿一个3个亿投放量的广告和一个50万投放量的广告去对比时，创意就变得微不足道，这也是目前国内大部分广告公司对于品牌创意缺失的一个根本原因，当客户的投放量达到一定级别，创意已经变成附属品。

第二、独创性容易被重视，而严密性容易被忽略。

第三、一定不能忽略品类对创意的敏感度。

当产品具备非常明确的功能性，且不易于理解的时候，非传统的创意模式不一定奏效。

但在产品同质化严重，甚至是强调感觉方面，创意就显得尤为重要。

一、视频广告文案的秘密

作为国内广告公司的文案写手(copywriter)，可能犯的最大错误，莫过于和非专业广告人一样忽略广告文案的真正目的。

文案写手就是坐在键盘后面的销售人员，广告得目的在于挖掘产品或者服务的特点，同时以最优的沟通的方式和用户建立联系。

那些追求美感，追求文艺品质，追求夸张效果的创意都是伪创意。因为一大堆创意放在一起的广告除了创意总监会关心，也就没有其他人了。而用户才不关心谁发明了一则广告，他们更关心你这能获得什么别人给不了我的东西!

传统广告文案要满足三条军规 ：

1. 吸引注意力

2. 达到沟通效果

3. 说服消费者

互联网虽然改变了营销形态，但是没有改变人性，在互联网时代广告文案技巧的重要性有增无减。

互联网视频广告怎么写文案?

1. 精简文案，满足注意力短的网民

2. 有“用”文案，满足功利的网民

3. 尊重性文案，满足精明的网民

4. 省时间的文案，满足忙碌的网民

先尝试用这四条军规写段硬广感受下。

二、视频广告创意的秘密

为什么独创性+严密性是品牌广告提高销售的最佳组合。

独创性在广告ROI的考核中只拿到了可怜的第三名，是不是创意就不重要呢?

首先创意是不能被忽略的，视频广告对于销售最有效果的是组合拳严密性+独创性，严密性我把它理解为一种意料之外的情节，就好像说相声里面的包袱，说的夸张一点就是无厘头的，这样可能好理解一些，而这里面最关键的就是无厘头的表现是否顺其再然。这很好理解，因为单纯的独创只能让大家记住独创，而无厘头的作用就在于把用户的注意力平顺的转嫁到产品身上，这样对于销售的帮助是可想而知的。

举个栗子，广告创意是通过拉萨的山水人情表现产品或者服务，这里所谓独创性就是不去怀柔拍山水..