Idol力泛化，饭圈文化不止于娱乐

流量代表声量，声量代表销量，Idol作为影响力金字塔顶端的群体，因粉丝经济的风靡，已成为品牌营销必不可少的一环。传统的饭圈，作为粉丝圈子的简称，仅限于粉丝为追星而自掏腰包，与偶像一同自我实现。

如今，随着垂直综艺、体育赛事、虚拟内容火爆，视频平台成熟，年轻消费群引导，及不同圈子相互融合，Idol已经不限于偶像明星，而是拓展至更大的泛娱乐领域，饭圈文化也随之蔓延至娱乐圈外的其他领域。2019年饭圈女孩出征外网事件，使粉丝群体形象开始正面化，并得到官方媒体表扬，逐渐受大众所认可。饭圈行为如打榜应援活动层出不穷，各行“偶像”纷纷出圈，并通过品牌代言逐渐商业化。

比如从《声入人心》走出的音乐剧演员郑云龙，AdMaster CSI商业价值排名高达95，超过了众多娱乐明星；中国女排队长，MVP得主朱婷因赛场魅力，也拥有大批忠粉，其sCSI体育明星商业价值排名位列总榜第四位。

强化参与感，跨次元多感官互动、用户反哺内容风靡

当内容井喷式发展，用户注意力稀释时，如何在有限的题材范围内，突破传统图文、视频、短视频的限制，玩出新鲜感、新花样，留住用户，是内容创业者的一大挑战。目前，一个可感知的趋势，是为了强化用户参与感，跨次元、多感官互动，调动用户与创作者共创内容的新形式，正开始变得流行。

受《黑镜》影响，国内主流视频平台开始创作互动剧，二次元社区B站也上线了互动视频，为了将剧情延伸到社交平台，跨平台延续内容热度，暑期热播剧《亲爱的，热爱的》剧组为女主“鱿小鱼”创建了网易云账号，三次元与剧情同步更新，引发大量互动。除了跨次元、跨屏互动，加深沉浸式体验的听觉内容也在崛起，以满足“声控”族们的需求。

跨次元多感官互动之外，用户反哺创新也日渐频繁，UGC不仅能延续内容热度，丰富内容维度，也能反向启发企业产品及营销创新。

公域私域互补，盘活自有流量池

私域流量，是淘宝直播之外，2019年另一现象级营销形式，它的“爆火”，是流量平台和品牌双向推动的结果。在流量红利触顶、流量越来越贵，质量却不尽人意的整体环境下，作为品牌或个人自主拥有，可以自由控制、免费的、多次利用的流量，私域流量得以崛起。私域流量的本质，是圈层社交和传统客户关系管理的结合，它的价值将在与公域流量的互补中进一步被挖掘。

大型媒体平台可以为私域流量导流，公域流量则借助私域流量实现更高效触达，两者结合，才能不断优化流量，挖掘目标用户的长期价值。这当中，存在一种流量话语权的博弈，即品牌既要借助媒体，同时也要通过搭建私域流量提升自己的话语权。