砸重金冠名一档综艺，品牌该如何充分发挥其价值？答案是利用内容IP搭建多维赞助矩阵。以伊利金典为例，围绕代言人吴青峰，金典不仅冠名了其参加并担纲主持的《歌手2019》，还在微博中频繁与他互动撩粉，线下活动也同步邀请其出席，这一套组合拳使其品牌认知度上升30%。通过明星代言+节目赞助+社交互动+线下活动的多维营销体系，金典成功将节目内热度拓展至节目外，在社交平台中保持高声量长达近4个月之久。

2020中国社交及内容营销趋势：7成广告主加码社交营销

在品效合一的大环境下，内容营销也背上了带货的压力，目前，长短视频结合的品效协同策略较受欢迎，头部大众化节目拥有广泛触达，可引爆品牌认知，垂直圈层节目能实现精准种草，抖音、快手等短视频，则可以辅助电商实现引流。

体育大年，泛体育营销迎来井喷

四年一遇，2020体育大年进入倒计时，体育营销也已提上议程，重大的赛事，向来是兵家必争之地，但动辄上亿美元的版权费，也让体育赞助的门槛水涨船高，泛体育营销成为品牌借势体育的新出路。传统体育营销以专业体育赛事、体育媒体、体育组织或运动员为核心，泛体育营销则包括上述资源衍生出的泛化体育项目，例如电子竞技赛事；泛化营销触点，例如体育娱乐节目、体育娱乐内容、体育社交平台、体育电商平台等；泛化体育名人，例如非专业运动员的素人体育明星、体育类KOL等。

在体育成为全民关注热点的2020年，不管是预算充沛还是预算紧缩，都可以通过泛体育营销搭上体育大年的快车。比如高额预算，可热门赛事、细分赛事、专业赛事、民间赛事及垂直媒体都配齐，中小预算则可以聚焦目标消费群关注的细分和专业赛事，并通过社交媒体扩展赛事热度及影响力。

2020中国社交及内容营销趋势：7成广告主加码社交营销

文化自信持续渗透，国货自强国潮复“新”

2019年，文化自信随着中国经济实力和综合国力持续提升，不断渗透，并且在不断迎接挑战中得到巩固，这一趋势将在2020年延续。在国富民强环境中成长的Z世代，表现出了更加明显的文化认同和民族自豪感。

在此背景下，国货崛起向科技与智能领域蔓延，中国消费者对中国智造的喜爱度和信任度逐步提高，尤其是智能手机、新能源汽车和可穿戴设备领域。与国货自强同步的，还有国潮复“新”，即品牌在营销中，不仅会将品牌多样化地与传统IP元素融合，还会基于传统IP在新时代的文化内涵，赋予其更生动的表现形式，透过似曾相识的经典元素，与消费者实现情感联结。