于松涛也表达了对于大IP思路的认可：“疫情突发，第一季度优质的赛事IP资源和事件营销基本暂停，疫情过后赞助品牌必然需要好的赛事大IP与消费者进行沟通、推广。奥运会和欧洲杯在中国一直是收视热点，所以相信这两个赛事仍会成为2020年体育营销的热点赛事。”

据她透露，CSM的调研数据显示，中国受众较以往更多地使用媒体来了解疫情和接触世界。在疫情过后一段时间，中国受众在疫情期间养成的媒介习惯会产生一定程度的延续，对媒体的使用时长和频次都会有所增长。这种现象对奥运会和欧洲杯这两个都不是落地中国的比赛和与之相关的营销动作其实都是一个利好消息。

不过由于疫情目前也在国际范围内开始快速传播蔓延，尽管欧洲杯、奥运会目前未有任何取消或延期的消息，但疫情也为这两项大型赛事被蒙上一层阴影。而与这两大赛事息息相关的体育营销动作也受到影响。

其实目前阶段影响已经有所显现。一般而言，大赛营销周期不止赛期，而是一场包括赛事前中后的营销战役，某种程度上来说，前期的预热关键程度甚至高过后两个阶段，但目前阶段，前期预热工作因疫情影响受到挤压。

张鹏介绍称，体奥动力拿到了今年欧洲杯法国队和葡萄牙队在中国地区的独家招商权，这是相比于赛事赞助来说性价比非常高的欧洲杯营销资源。“我们原来的策略是希望客户能从4月底或者5月初开始，能够做1~2个月的前期导入活动，这样的话在欧洲杯开始的时候，品牌能够积累比较好的声量。如果疫情持续到4月以后，那时间就被压缩得非常紧张。如果疫情持续，我们会建议客户将一部分线下活动可以转到线上来开展。”

奥运营销也面临类似的问题，疫情何时能够平稳已经是企业能够打赢这场战役的关键。“如果五一前后疫情能够恢复到一个比较乐观的状态，那567三个月来有足够的时间来做好前期预热，如果7月1号才能恢复，时间确实仓促，尤其对于那些想做全国预热落地营销的企业来说就太短了。” 李宏亮谈道，“我们给客户的建议，如果你要做奥运营销，现在处于提案确认、整合资源、签约的时间节点。”但即便是完成签约，考虑到各个队伍封闭备战的情况，拍摄广告营销素材同样是不小的难题，因此，这场奥运营销战注定比往届要更加辛苦。

在欧洲杯和奥运会之外，一些体育营销机构寻求其他方面的破局之道。例如，体奥动力正在尝试电竞资源、海外业务和职业拳击布局。“电竞是体育营销的新兴领域，面向年轻受众，这是一些品牌特别希望能够去尝试的方式。由于它的大部分比赛在线上完成，受疫情影响不会特别大。我们也在海外一些区域帮助品牌提供策略服务，希望业务更多元化，这样在某一个区域受到影响的情况下，整体依然能够保持一个很好的状态。另外，以徐灿和M23为核心的职业拳击领域依然会是公司营销业务重点，相较于其他赛事因为疫情而出现的不确定性，这一板块受到影响较小，徐灿战队目前已经在泰国封闭集训，几家赞助商陆续完成续约，大家非常看好这个拳击界希望之星，5月的卫冕之战一定备受关注。”张鹏介绍道。