线上成为阶段性刚需，但要理性看待流量爆发

疫情给体育营销带来的另一大影响体现在线上。随着更多人开启居家模式，线上成为了当前阶段用户的刚需，变成了大多数人的生活方式。这段时间，无论是体育媒体端口，还是健身直播平台，都在短时间内聚集了大量人流。

PP体育此前公布数据显示，春节期间的场均观赛人数上涨了151.4%，其中OTT大屏端“聚体育”增长超过300%；刚刚完成千万级A轮融资线上直播健身平台TT直播健身透露，一月下旬开始，增长速度达到日均20%的增长，目前已经有几十万的注册用户，预计今年二季度用户超过百万。

线上健身迎来快速增长期

线上平台流量大幅增长给了很多企业提供了体育营销的新场景、新机会。线上营销的激增也将是今年体育营销行业的趋势之一。据张鹏介绍，体奥动力正在研究相应的策略，借助一些有影响力、受众对位的新媒体平台，帮助客户完成体育营销的激活。

博睿体育创始人李宜泽认为，无论是广告主还是平台方都应该要长远思考线上的价值，一时的流量不代表长期的利润。“线上根本来说是体育营销的工具，甲方通过线上能够实现用户的集中，建立沟通渠道，或是通过线上来给用户释放利益。你要把大家集中在线上的这种现象，当成一个你要做营销的工具。”李宜泽表示，“线上平台要思考能不能给广告客户或者企业客户提供打造它社区的条件，如果不能，这种流量就是短期的，疫情结束之后，大家还会回归到线下去。因为运动本身需要人们在一起相互鼓励、相互分享、相互展示，这样才能持续下去。”

“总的来说，我认为线上平台存在机会，但如果还停留在流量大、广告主来投我的话，这样的认知也只能带来一些短期的红利。”他补充道。

体育营销玩法或有变化，更靠近大众生活

李宜泽认为，疫情会引导体育营销玩法的微调。疫情持续肆虐催促着大众提升对于免疫力的认知，而运动无疑是提升免疫力的绝佳途径，尽管无法出门，大家都开始通过不同的办法来投入到运动锻炼中。这对于体育营销的品牌企业来说是个新的机会，如何通过运动本身切入来完成品牌沟通传播成为了新的营销课题。

“体育营销资金进入大众运动领域，我判断未来这可能是一个更大的趋势。” 李宜泽谈道，“以前的体育营销，大家很多钱都花在了买资源、买广告，然后做激活做传播。而对于大众体育的项目，大家的投入相对较小，因为和高精尖赛事和明星效应相比，大众体育的传播力、影响力稍弱一些。即使做的话也是小投入在线下，大投入在传播。这其实也和我们社会体育结构不完善有直接关系。”