亦如去年底，广告门采访一家数字营销公司负责人，他所传递信息的一样：大家依然看好腾讯，看好它还有巨大的存量市场，看好在这张立体化、链路化大网的边边角角中找到更多机会和可能性。一场关乎流量利用率的战争正式开始。

那什么是「流量利用率」?

简单说，就是品牌主大手笔花钱购买的流量，除了传统曝光，是直接打了水漂，还是变成了什么实际价值?

这决定了为什么有的品牌可以借助公众号+小程序+朋友圈这样看似普通得不能再普通的方式实现两三个月时间，品牌公众号涨粉近10w，小程序订单从每日10单到每日近200单，因为更好地内容和运营提高了流量的使用率，以及小程序使得转化变得直接而简单。也决定了像奔驰这样的品牌，可以在2019年6月-12月期间，通过微信、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器实现多平台投放效果广告，覆盖大量潜在客户，提前积攒人气，从而逆市增长。

这也是内容多触点的底层逻辑。在营销的每一个环节，在每一个用户的接触点，用大批极致碎片的传播内容，以长、短内容结合的搭配，迅速产出足以覆盖所有流量场景的内容。而像腾讯这样的生态大网使得传播更高效，投放和监测成本更低，流量使用的有效性大幅提高。这在粗放流量时代，是不会被重视的。但现在，只要还想抓住流量价值，存量也好，增量也罢，你必须要改变。

后流量时代，效果思维已成为不可避免的趋势，如何更好利用数据和技术的力量实现商业转化，正在成为营销人必须思考的问题。而基于这些，流量的使用会出现非常多全新的样子，更多商业转化也正在成为可能。

(3)

品牌要在社交平台上建立自己的一切

去年，广告门说，未来3-5年是企业品牌化的最佳时期;

上个月，广告门说，2020年品牌升级，必须加速;

而今天，我们要说，在国家新基建的时代大势下，中国的企业和品牌要抓住数字转型的黄金机会，并一举实现对竞品的弯道超越。

为什么这么说?因为真实市场和用户需求远比品牌认知和营销行业走得更快，更远。

以小程序为代表，中国移动互联网基础设施建设正在愈发完善，加之中国消费者可能是全世界最习惯即时消费的人群，供给和需求的结合，促成了巨大的商机——疫情没有催生这个需求，只是加速了大家的认知。2019年，小程序日均交易笔数同比增长超过一倍，总交易额超过人民币8000亿元。而除夕到初七，小程序生鲜果蔬业态交易笔数增长149%，社区电商交易数增长322%。每日优鲜小程序相比去年订单量增长309%。

这只是冰山一角。所有企业和品牌都要在互联网社交世界建立自己的一切。如果说“公众号+朋友圈+小程序”是外功，是供应链，环环相扣缺一不可。那么，基于社交生态的用户裂变、用户沉淀、用户运营、用户管理就是内功，决定上限和未来。