但尽管CPC降低，Google仍罕见的进入旅游广告匮乏阶段。外媒Skfit举例说，2015年在Google搜索加利福尼亚山景酒店，排名前三的付费广告分别来自Expedia，Hotels.com和Booking.com。3月24日在PC端页面搜索同样关键词时，首页顶部没有出现付费广告。

百度在旅游搜索广告方面遇到的情况似乎不像Google这么极端，或者说有所恢复。3月27日在百度搜索搜索热门目的地机票或酒店，顶部多数仍有OTA巨头广告存在，这种情况可能与国内疫情缓解有关。

旅游品牌的营销投放虽有减少但并未停止，旅游和酒店领域营销公司MMGY Global表示：“大多数客户只是适度降低付费搜索预算，并计划在更好的时机把钱花出去。” 2月25日至3月9日，MMGY官网访问量比预期水平下降约14％，但客户转化率仅仅下降几个百分点。

需求瞬息万变，“投放一刀切”可能阻碍品牌复苏

全球旅行市场瞬息万变，有分析师建议品牌谨慎削减营销投入，因为保持客户忠诚度和竞争优势同样重要。万豪CEO Arne Sorenson就担心大幅削减成本会阻碍品牌复苏，让后续重建更具挑战性。表达出行意愿的消费者数量一定会减少，但品牌可以将营销投放向存在旅行需求，或计划的地区和消费者倾斜。

有数据表明，仍有部分消费者在购买旅行产品，尽管旅行封锁区越来越多，但中国等地区疫情缓解有可能带来转机。最近几周，飞往东南亚、中国、澳大利亚和新西兰的航班搜索量呈上升趋势。

除了地域形势变化，年轻群体旅游需求反弹值得关注。WYSE在最新分析中指出，青年及学生旅行受突发危机影响相对较小，2009年金融危机期间旅游业整体下降4％，而青年及学生旅行业务下降0.3％，马蜂窝旅游网目的地营销专家认为年轻人将成为旅游市场的“先锋军”。

“种草式营销”和“短途旅行营销”存在机会，国内游热度上升

消费者暂时出不了门，但可能提前种草目的地。不少旅游从业者相信用户的旅游需求被压抑但不会消失，并期待未来行业的复苏和爆发。引导消费者创建旅行愿望并进行“种草式营销”可能是一个方向，并存在创业机会。

“如果为错过2020东京奥运会而遗憾，为什么不开始计划2021年春季去东京看樱花？”是活动服务公司OccasionGenius提出的口号之一。该公司去年获得310万美元融资，目前正在申请技术专利，以帮助消费者创建活动和节日计划清单。并用数据帮助旅行品牌与有出行计划的用户互动，为客户提前定制产品。