受宏观经济的影响，全球经济在2019年的发展相对低迷，实际增长率仅达到2.6%，在2020年这一趋势将会继续持续，预期实际增长率为2.5，为20年的最低值。市场表现低迷，需要刺激消费支出带动新的增长点，近两件的全球名义消费增长率为5.5%，已然成为经济增长的重要引擎之一。

同时，基于宏观经济的变化，全球广告支出的增速将从前几年5%的高位回调（2018年增速达5.7%），2019年全球广告增速为4.8%，预期2020年和2021年的增速分别为3.9%和3.1%。全球广告支出2019年6000亿美元，2020年预期为6280亿美元（包括网络、户外、电视、广播、印刷品等广告），若算上邮寄、商业目录等广告形式，总计接近7000亿美元。其中阿里巴巴、亚马逊、谷歌等数字巨头贡献了绝大部分的广告增长。

广告形式有很多，但是对于整个广告行业来说还有许关键点需要我们持续关注，包括展示环境、用户情感、技术触达三个方面。

消费者对广告展示环境的看法

广告展示环境的质量高低将影响消费者对品牌的印象和广告互动效果。IAS在2019年8、9月对8个国家的消费者开展了大规模的线上问卷调查，以期了解消费者如何看待品牌与其广告展示环境的关系。

1、消费者认为广告展示环境的内容质量与广告是否契中所需同样重要，有83%消费者认为广告展示环境的质量很重要、80%消费者认为广告与自身需求的相关性很重要。

2、高质量的展示环境会提高观众的互动意愿，高质量环境的互动意愿达到52%，低质量环境仅有13%。

3、出现在低质量环境中的广告会引起观众不满、对品牌产生负面印象、导致观众停用该品牌产品，81%以上的观众会对广告感到不爽、52%左右会对品牌产生负面印象、62%以上观众会停用该品牌产品。

4、营销人员对品牌安全的认知程度偏低，不同国家消费者普遍认为（61%–83%）品牌应该为其广告展示的环境质量负责，但仅有37的美国品牌营销人员认为品牌需要为环境质量负责。

由此我们得出的结论是，广告展示环境、广告内容与用户的品牌认知程度间有着直接的关联效果。超过80%的消费者认为，低质的广告内容与广告环境会给用户带来较差的品牌、产品印象。

用户情感与广告场景共鸣

首先，从字面意义上去理解用户情感就是“喜、怒、哀、乐”，而广告场景是指广告内容层面之外的外部环境。那么用户通过视听传播接受到广告内容时，也一定会收到广告内容所处场景的影响。更多时候，品牌印象的建立以及交易的达成大概率会受到自身情感的影响。