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互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，此外，由于其独特的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告影响范围。

关键词三：资源整合

在品牌愈发注重效果的今天，户外广告的转化率也成为了行业内公司和企业关注的重点。为了更好地实现广告主的需求，给品牌提供更为优质的户外广告服务，从而达到更好的营销效果，实现品牌和户外媒体的双赢，许多户外广告公司开始进行整合营销或并购，为品牌创造更多的价值，同时提升自身竞争力。

这并不是空穴来风。自2019年12月起，播尚科技、蓝标传媒、迪岸传媒等户外广告行业相关公司陆续传来媒体合作或出资并购的消息；而到了今年，1月才刚过去一周，便已有两家公司发布资源整合消息：2020年1月2日，华铁传媒与畅达传媒举行全面战略合作签约仪式，双方正式组建联合营销中心，全面经营北京畅达传媒和华铁传媒集团旗下所有高铁车站媒体资源；2020年1月2日，全球最大的大幅面数字图形生产商Circle Graphics宣布收购Metromedia Technologies，旨在拥有户外广告生产领域强大的领导地位，扩大户外媒体广告支出。

岁末年初，国际户外媒体在技术领域不断进行整合，国内航空、高铁媒体在完善资源链；赢在海外也是国内户外媒体正在铺开的路径。2020年，户外广告资源的整合或将成为主要趋势，公司间的强强联手，结合数字化等创新、探索，将为户外广告行业带来更高价值。

关键词四：市场规范

纵观2019年户外广告市场，“新政”二字占了行业话题的二分之一。在内参君此前的报道中，也曾有过相关方面的报道：《盘点2019年10大城市户外广告新政：2020怎么干？分这3步走！》。

2019年，全国各省市出台了各类与行业相关的条例，加速了户外广告行业的进一步规范化。6月17日，住房和城乡建设部日前印发《关于开展规范城市户外广告设施管理工作试点的函》，协商决定在长春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋9个城市开展规范城市户外广告设施管理工作试点。除了住城部发布的试点函之外，全国各个地区都在不同程度对户外广告进行管理和整治：上海发布关于开展上海市违法户外广告设施整治的通知、山西颁布《关于开展全省高速公路沿线广告设施清理规范专项行动》、中央领导小组印发《关于整治“景观亮化工程”过度化等“政绩工程”、“面子工程”问题的通知》......