回顾2019年，在国内大多数其他线性媒体类别（平面、电台）的消费和广告收入出现下滑的态势下，户外媒体则受到了投资、创新和有机增长的驱动，出现了明显增长，MAGNA盟诺的数据显示，2019年户外媒体广告销售额将增长18%。

那么，2020年的户外广告将迎来什么样的发展前景？有哪些方向我们可以提前把握？户外广告在快速变化的媒体环境中又会产生什么样的变化？内参君总结出5大关键词，与大家共同探讨2020年户外广告行业的发展趋势。

关键词一：5G+数字化

2019年5G开始商用，而2020年即将开启大规模的5G建设也将成为撬动户外广告发展的重要支点。2019年8月1日，山西广电网络宣布，基于广电数据专网及广电5G网络为载体集成的全国电梯物联网广电多媒体播控平台正式入驻山西转型综合改革示范区园区，标志着5G驱动下的电梯物联网项目正式进入实质性阶段，而物联网技术的纯熟，让户外广告“端+平台+解决方案”的模式布局成为发展趋势，这种布局正好契合了户外广告数字化的需求。

在数字化时代，户外媒体的数字化渐成趋势。2019上半年，广告主对国内经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进行调整期，中国广告市场刊例花费整体同比下滑8.8%，但数字户外媒体仍然保持增长态势。

广告主刊例花费占比情况 图：CTR《中国互联网企业广告投放效果评估报告》

可见，在数字营销时代，增长已经成为了广告主们的一致诉求。线上高昂的获客成本将广告主的目光逼回线下，作为“价值洼地”的户外广告愈发受到广告主的重视。在此背景下，数字化概念在户外广告领域日益渗透，越来越多的科技巨头带头搭建数字化户外广告营销平台，加上AR、AI等技术的完善应用，带动着数字化户外广告不断延展扩大，迸发出更强大的生命力。

目前，户外广告逐步建立起数据基础，评估方式由传统的借助照片、经验等简单方法发展到依靠第三方监测公司调研、并朝着与数字化、程序化深度融合的趋势迈进。对于户外广告行业来说，数字化是大势所趋，在2020年，数字化户外媒体也将继续推动户外广告行业发展。

关键词二：互动体验

传统的户外广告更多起到的是产品展示的作用，数字时代的户外广告则需要更多的互动体验。展示能够提高消费者对品牌的认知度，而互动体验则可以增强消费者的品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而充满互动体验感的户外广告则能作用于受众的全方位感知。

正如阿里云最近利用线下户外广告设施在广州发起的“多一度电行动”，项目团队将收集的垃圾，经过处理后打造成三台互动体验的艺术装置，放置于对应的区域，让参与者可以直面感受阿里云的AI科技之于垃圾焚烧的意义。