同时，广告法第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

在中国传媒大学法律系副主任郑宁看来，游戏广告宣传的画面或视频与游戏不相关，或者广告内容与实际不符，都是欺骗、误导消费者，构成虚假宣传。

在许多游戏广告中都暗示可回收装备，其实是用游戏中的元宝回收，甚至不回收，这种广告涉及哪些问题？

张星水认为，这涉嫌违反广告法。广告法第八条规定，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。

郑宁说：“游戏广告中暗示金钱回收装备，其实是用游戏中的元宝回收，属于广告内容不清楚，违反了广告法第八条的规定。根据广告法第五十九条的规定，市场监督管理部门可以责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款。”

郑宁认为，此举还涉嫌违反广告法第二十八条的规定。根据广告法第五十五条的规定，市场监督管理部门可以责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

规范游戏广告

亟待完善立法

对于游戏类广告该如何规范呢？

张星水建议，所有游戏都需要提供如下资质：首先，单一游戏推广，需要提供文化部备案、审批证明、国家新闻出版广电总局批准的版号；其次，游戏平台需提供网络文化经营许可证和网络出版服务许可证；游戏平台推广单一游戏，需要提供该游戏的文化部备案、审批证明、国家新闻出版广电总局批准的版号，游戏平台的网络文化经营许可证和网络出版服务许可证。

同时，还需遵守如下规定：广告中的奖励描述可以是游戏中的虚拟货币、物品、装备等；游戏行业广告中不可出现虚假倒计时；游戏类App广告必须添加对应App名称或logo，且与落地页一致，不得与广告语混合使用，需突出鲜明的展示；游戏类广告图片涉及第三方动漫人物或者标志性图标等内容时，需提供相关授权资质；游戏广告不得含有夸大内容；游戏广告内容需要具备可识别性，不可过度堆积模糊不清；游戏行业领取类广告中，领取的相同物品图标不得超过两个。