如今，不管是在移动端还是在PC端，只要上网或者打开一些应用程序，就能看到不少游戏厂商投放的游戏广告，但下载后往往“货不对板”，让玩家怀疑是不是下载错了。

前不久，一位知名主播专门做了一期分析游戏广告现象的视频。在视频中，他深恶痛疾地表达了对游戏广告的不满。

“强烈要求一些App撤销那些虚假的游戏广告，游戏画面很少能见到和游戏广告一致的，白白耗费了我的时间和流量。”北京某高校大三学生刘波（化名）说。

广告随处可见

内容并不一致

《法制日报》记者发现，在PC端一打开网页就会看到许多游戏广告，有些用绚丽的图片吸引人，有些则直接用经典游戏中的画面，最常见的是用《传奇》和《真三国无双》这两款游戏中的画面，搭便车以吸引人。

展现形式分为静态图、动态图以及短视频，并配上诸如“一刀7777亿”“装备全靠打”“免费送VIP”“全天无线刷boss”“极品装备随便拿”“RMB回收装备”等广告语。有些游戏广告有好多大腕明星代言，但进入游戏以后就会发现，几乎所有的宣传语都言过其实。

在手机端，大多数App都少不了游戏广告的存在，而且都是动态图或者短视频，广告语与PC端差不多。“‘货不对板’是最常见的，而且还没怎么玩就提示充钱，不然根本打不过去。”刘波说。

《法制日报》记者在尝试几款游戏后发现，游戏广告存在诸多问题。比如，宣传语称“快速注册自动生成账号密码”，而体验之后发现不绑定手机，不输入验证码根本不能进入游戏界面；宣传语称“马上试玩福利多多，红包马上领”，而在试玩之后发现，领取还需充钱，而且红包是在游戏中用的；宣传语称“装备秒回收，RMB秒到账”，而实际上，装备回收得到的是游戏中的元宝，并非真正的金钱。

刘波告诉《法制日报》记者，最让他接受不了的是广告关闭按钮不好找，一不小心就点错。在玩游戏时想退出付款界面，“退出付款”按钮同样不好找。

游戏货不对板

涉嫌虚假宣传

“这些广告已涉嫌虚假宣传。”京鼎律师事务所律师张星水告诉《法制日报》记者，网络虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务作出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。“这种行为违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。”

据介绍，反不正当竞争法第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。