Posterscope的研究与洞察负责人Russell Smither认为，这项研究已经证明了户外广告人们一直本能地知道的东西——户外广告放置在更靠近产品库存的地点能够影响和推动消费者的购买计划。

在所在地建立坚实的受众基础

可见，户外媒体仍然是保持公众意识的影响深远，具有成本效益的手段。而对于受众范围较小的品牌或当地品牌来说，这一点可能更为重要，因为这些地区和本地品牌没有大品牌知名度优势，如遇特殊时期可能更难度过。

对这些小品牌来说，关键策略之一是确保有忠实的的客户基础，能够对品牌保持信任并且知道自己可以依靠的客户。对于本地和区域性客户而言，这意味着需要始终与他们保持联系。这就意味着，户外广告能够利用“邻近性”帮助品牌打造一个理想的平台，可以吸引本地观众并传达重要信息，比如“我们仍然在这里”，“我们为服务而开放”等等，这些及时而关键的消息可以通过本地的户外广告进行有效传递。

在疫情期间，在家工作的人数达到了创纪录的水平。疫情前，经常在家工作的人数很少。而现在，咨询公司Global Workplace Analytics的一项研究表明，大约有34%的人在家工作。在家工作的消费者不再通勤，这正在改变他们的购物方式。而这为零售商创造了一个重要的机会，可以从当地吸引新客户并开展新业务。这时，“邻近性”户外广告便能够帮助品牌完成重要的业务宣传，向受众传递如“我们现在提供非接触式交付服务或路边取件”“我们提供外送服务”等内容。

与数字化相结合，户外广告比任何时候都更容易完成本地化

过去，进行大量规模较小的跨地域户外广告活动是一项繁琐且耗时的工作，根本不值得付出任何努力。但是在当前的户外广告世界中，情况已不再如此。

从最基本的角度来看，今天计划简单的户外活动比几年前要容易得多。购买平台的简化、规划数据程序应用接口的集成以及数字户外(DOOH)的增长，使户外广告的计划和购买过程比以前更加简单和快捷。

数字户外媒体还促进了行业的另一种变化，那便是通过开发程序化户外广告来使跨地域性户外广告活动更易于计划和执行。借助程序化管理，媒体策划者和购买者可以一键批量化上刊小型户外媒体上的系列广告，这些广告具有详细的定位以及针对本地受众可优化的替代广告素材选项，甚至可以通过访问服务位置数据库来帮助推动本地流量的动态广告素材。

基于地理位置的户外媒体能够准确定位商店和其竞争对手的位置，可以帮助建立有价值的数字受众，这些受众将会更符合广告主们的需要。支持该策略的证据已得到充分证明：调研机构NeuroInsight曾在调查中发现，如果人们已经在户外广告上看到过某品牌，那么他们点击相关移动广告的可能性就会增加48%。除此之外，户外广告还可以帮助品牌支持其他相关产品在线上的活跃度。尼尔森(Nielsen)在2019年所做的一项研究表明，三分之二的户外广告观众(66%)在看到广告后会使用智能手机查找品牌，进行使用优惠券、下载应用程序等操作，对此前所看到的户外广告做出回应。