在过去的几年里，我们都亲眼目睹了户外媒体的变化：通过收集消费者行为和地理信息对消费者精准定位分析、数字化和程序化改变了户外媒体购交易方式等等，根本上，户外媒体的形式发生了许多典型的变化。

但是，即使拥有了这些有利的新型媒体特征，也并不意味着可以忽略户外媒体原有的位置优势。美国著名户外媒体公司EMC Outdoor的市场营销和数字策略总监Matthew Noll就这一点提出了自己的看法：靠近销售点或店面设立户外广告可以帮助广告主推动业务发展。在疫情逐步缓解，社会恢复正常运转的情况下，Matthew Noll认为，户外媒体可以发挥出众的实力来帮助企业和经济推动复苏。

户外媒体的地理优势上的“邻近性”

户外媒体在地理位置上所表现出来的优势从来没有消失过。专注于任何领域的最新发展始终是人类的天性，虽然近年来新型技术为户外媒体带来了许多有效改变，但从未在根本上代替过位置上的优越性。

那么，让户外媒体始终保持有效触达的关键究竟是什么呢?

首先，户外媒体能够拦截消费者的购买路径，这对于某些类别(例如餐厅、杂货店和其他必不可少的购物场所)尤其有用。美国户外广告协会OAAA在2015年进行的一项研究表明，某饮食店在进行业务增长统计报告前的一个小时内，户外媒体覆盖了57%的消费者。而尼尔森(Nielsen)在2019年进行的一项研究显示了这些接近店面的户外广告所带来的影响：“近10个户外广告观众中有4个(39%)注意到了广告中提供的指向特定商店、企业或餐厅位置的指南。在看到定向户外广告后，有20%的OOH观看者立即访问了一家公司;这些访问者中有74%进店进行了购买。”

其次，消费者在购物时会更遵循“就近原则”，这就意味着户外广告需要在消费者“准备购买”时及时地向受众传递出重要信息，这比在广告上所展示的频率或内容更重要，而这就是户外媒体的“邻近性”。在这个非常重要的时间范围内，户外广告十分擅长吸引消费者，就好像每次购物之前都会有一扇带有广告消息的机会之窗：广告的工作是影响购买，媒体的工作是将消息放在窗口中。

当然，邻近门店的户外广告所带来的有效性并不只是能用观点进行支撑。户外广告巨头Posterscope博视得进行的一项最新研究清楚地表明，户外计划的邻近性可以促进销售：“……研究分析了户外广告在三个控制区域中给三种商店类型所带来的影响：最接近户外广告面板的商店(可称之为邻近商店)，产生了10.9%的销售增长;位于邻近商店和户外广告面板之间的商店(可称之为边界商店)，增长了11.3%的增长额;距离邻近商店和户外广告面板稍远一点的商铺(可称之为延迟商店)的销售额增长了8.7%。”