尤其是，开饭馆体现了很多广告人的谜之自信：他们并不关心产品本身，不关心成本和供应链，不关心渠道，而是相信只要自己取个有创意的名字，店铺装修有独特风格和设计感，推广上搞一些走心文案、态度海报，再设计个创意唯美的产品包装，生意就能大获成功。

我见过很多广告人创业，不管是开饭馆、做产品，都过于迷信创意、设计的威力，而忽视最基本的供应链、销售渠道、团队、资金等因素，觉得自己有个好创意、好点子于是就跑去创业。

但事实上，创意在很大程度能做的只是锦上添花，而非雪中送炭。

我虽然相信创意的力量，但要做好生意，首先你得拿出稳定的产品，并用合适的成本满足顾客，还要找到触达顾客的有效渠道。迷信创意万能，忽视生意基本，我认为这才是导致广告人创业失败的主因。

而且，投资人也并不欣赏只有营销背景，却没有供应链和技术背景的创业者。

我曾经“语重心长”地跟一个一心想开饭馆的同事说：你想想啊，你在广告公司，天天打交道的都是甲方的高管、老板，讨论的都是上亿的投放和campaign；现在你去开饭馆了，天天跟一帮厨子、保洁阿姨，还有中专学历的小妹沟通，撑不了一个月你就不行了。

广告人，多是一群理想主义者。帮别人的品牌绞尽脑汁想创意做方案，最后别人还不一定买账。所以很多广告人都有一个理想，那就是自己做成一个品牌，自己的创意想怎么用就怎么用。

这种理想我也一样有，我也相信广告人创业能够做出更美好的产品，更能满足消费者的需求，并让我们的生活变得更美好。

但是，广告毕竟只是商业实践中的一个环节，懂广告并不代表你就懂商业。

对于那些有志于创业的广告人，我的建议就是不要把目光只盯着创意，而是要理解并参与企业营销的方方面面，包括产品开发、生产与定价、渠道管理、客户运营等，还有更基本的财务、团队等要了解。

四、去做内容

很多MCN公司都是广告公司转型的。

早年，他们一边帮甲方做着自媒体代运营，从微博到微信公众号，再到抖音号，然后一边培养、经营自己的号，等做成了大号，有了内容资源，于是就从广告公司转型MCN公司，或者从广告人转型自媒体人。

更早年，也有不少广告人，在广告公司负责创作广告脚本、故事发想、拍TVC，于是慢慢转型影视行业。

对于美术出身的广告人、创意总监来说，会转型去做导演、摄影师、制片人等；对于文案出身的广告人而言，可考虑的职业转换方向比如编剧、去写小说等。

说到底，广告人最核心的竞争力就应该是做内容。只不过，你可以在原来帮客户做内容的能成基础上，精进、转型、进化到自己做内容。